［헤럴드경제=홍길용 기자］애플의 고가정책이 선진시장을 중심으로 여전한 위력을 과시했다. 아이폰 한 대를 100만원에 팔면 무려 38만원을 남기는 수익성이다. 독자적인 스마트기기 운영체제(iOS)와 제품 디자인 등에 대한 높은 충성도가 바탕이다.

애플이 20일(미국 현지시간) 발표한 2014 회계연도 4분기(7월~9월) 경영실적은 매출 421억 달러, 순이익 85억 달러다. 이익률이 무려 38%다. 전년 동기에는 매출 375억 달러, 순이익 75억 달러로 총마진율 37%였다. 전문가들도 예상을 뛰어넘는 어닝 서프라이즈라는 평가가 많다.

아이폰 판매대수가 전년동기 및 전기대비 20% 이상 늘어난 3900만대를 기록하며 매출성장과 이익률 상향을 이끌었다. 아이패드와 아이팟이 역성장을 했지만, 효자품목인 맥(Mac) 판매량이 전기 및 전년동기대비 모두 20%이상 늘었다.

지역별로는 미국, 유럽, 일본 등과 같은 구매력 높은 선진시장에서의 성장이 뚜렸했다. 모두 고가폰을 구입할만한 소비여력을 갖춘 곳들이다. 반면 중국을 포함한 신흥시장에서는 성장이 둔화되거나 역성장했다. 경쟁사들과 마찬가지로 고가폰 구매력이 낮은 신흥시장에서는 애플도 고전한 셈이다.


하지만 주목할 부분은 아이튠즈 등 소프트웨어와 서비스 부문이다. 작년동기 42억6000만달러였던 이 부분 매출은 지난 분기에 44억8500만 달러로 늘었고, 올 3분기에는 46억 달러를 넘어섰다. 연간 20조원 가까운 매출을 투입자본대비 수익이 높은 콘텐츠 사업에서 거두고 있는 셈이다.

게다가 9월 시판된 아이폰6와 아이폰6플러스, 최근 발표된 아이패드 에어2 등의 신제품 판매실적은 2015회계년도 1분기(2014년 10~12월)부터 본격 반영된다. 고객 충성도가 높은 만큼 경쟁사들이 내년 상반기 신제품을 내놓을 때까지는 양호한 실적추이를 유지할 가능성도 높다.

실제 이날 내놓은 2015 회계연도 1분기 실적 가이던스(예상치)는 매출 635억∼665억 달러, 총마진율 37.5∼38.5%이다. 높은 매출성장에도 이익률은 유지할 수 있다는 자신감을 드러낸 셈이다.

한편 애플은 이날 보통주당 0.47 달러의 분기 현금 배당을 실시하기로 했다. 이 배당은 11월 10일 일과 마감시 주주 명단을 기준으로 11월 13일에 실시된다. 20일 애플의 종가가 99.76달러 인점을 감안하면 약 0.47%의 시가배당률이다. 현주가로 연환산 시가배당률을 환산하면 무려 2.02%에 달한다.

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