지난달 29일 국내에서 개봉한 트랜스포머3는 이미 600만 관객을 돌파하며 올 최고 흥행작으로 자리잡았다. 이 영화에는 쉐보레 크루즈와 카마로가 등장하고, 플러그인 하이브리드 볼트도 짧게 나타난다. 비록 2편의 주역이었던 스파크가 원래 시나리오에는 들었다가 최종 단계에서 빠졌지만, 쉐보레 브랜드를 일반인들에게 알리는 데는 별다른 문제가 되지 않고 있다.
이를 입증하듯 한국GM이 올 연말까지 1000대 한정 판매키로 하고 이달 1일부터 사전계약에 들어간 쉐보레 스파크 트랜스포머 에디션 모델이 400대나 계약됐다. 올해 판매키로 한 전체 물량 중 40%가 보름만에 팔려나간 셈이다.
한국GM은 또 쉐보레 브랜드 도입과 다양한 신차 출시에 맞춰 이를 알리기 위한 수단으로 2011 프로야구를 적극 활용하고 있다.
한국GM은 우선 조회수가 많은 네이버 프로야구 중계 관련 모든 동영상에 신차 및 브랜드 광고를 내보내고 있다. 또 본사가 위치한 부평을 포함해 인천ㆍ경기를 연고지로 하고 있는 SK 와이번즈를 직접 후원하고 있고, 인기구단인 롯데ㆍ두산과도 후원계약을 맺어 경기장 내에 광고를 내보내고 있다.
한국GM 측은 “올 프로야구는 상위권팀들 간 경쟁이 치열하고 준플레이오프 진출 티켓의 마지막 주인공인 4위 다툼도 뜨거워 인기가 그 어느 때보다 높다”면서 “그 덕에 동영상 중계 및 하이라이트를 시청하는 이들이 많아 브랜드 인지도를 높이고 신차를 알리는 데 큰 도움을 얻고 있다”고 설명했다.
한국GM 관계자는 “쉐보레 브랜드 도입 이후 브랜드 마케팅을 두고 적지 않은 고민을 했는데 프로야구와 영화 트랜스포머3 흥행으로 천군만마를 얻은 기분”이라고 말했다.
<이충희 기자 @hamlet1007>
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