이같은 변화로 콘텐츠에 대한 접근성이 좋아지면서 드라마, 음악 등 콘텐츠 수요가 늘어날 것으로 예상된다. 각 증권사들은 내년 미디어 업종의 화두로 ‘콘텐츠 수요 증가’를 들며 SBS, 스카이라이프 등을 수혜주로 꼽았다.
스마트폰, 태블릿PC 등 스마트 기기의 발달로 플랫폼이 다양해지면서 플랫폼 사업자 간 경쟁이 심화돼 콘텐츠의 중요성이 높아지고 있다. 플랫폼 이용자를 끌어들이는 가장 큰 무기가 컨텐츠이기 때문이다.
김시우 한국투자증권 연구원은 “플랫폼 주도권 경쟁이 심화되면서 킬러 컨텐츠 확보를 위한 플랫폼 사업자들의 수요가 지속，국내 상위 컨텐츠 제작 업체의 수혜가 예상된다”며 “한류 열풍 등으로 해외 콘텐츠 수출이 늘어 내수 시장 한계도 벗어나고 있다”고 밝혔다.
이에 따라 콘텐츠 경쟁력을 갖춘 SBS와 SBS의 콘텐츠를 유통하는 SBS콘텐츠허브 등이 유망주로 꼽힌다.
반면 IPTV, 케이블TV 등 플랫폼 업체 간의 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다. 다만 위성방송 사업자인 스카이라이프는 플랫폼 경쟁 속에서도 가입자를 꾸준히 늘려나가 증권사 5곳으로부터 미디어업종 최선호주(Top pick)로 꼽혔다.
신건식 BS투자증권 연구원은 “KT가 공격적으로 방송가입자를 늘려 IPTV와 스카이라이프를 합쳐 900만 가입자를 확보했을 경우 콘텐츠 공급자 입장에서 KT를 제외하고 콘텐츠를 유통하는 것은 불가능하다”며 “스카이라이프는 단순 상품경쟁력에서 우위를 보이고 있다”고 지적했다.
유진투자증권은 스카이라이프와 관련，“올해말 가입자 목표 380만명 수준은 무난히 달성할 것”이라며 “내년 연간 가입자 순증은 62만명으로 전망한다”고 내다봤다.
한편 김진규 한국콘텐츠진흥원 차세대콘텐츠본부장은 최근 한 세미나에서 플랫폼과 콘텐츠를 모두 갖고 있어야 살아남을 수 있다고 밝히기도 했다. 김 본부장은 “구글, 아마존과 같은 스마트 플랫폼 기업이 스마트 시대의 주도권을 잡기 위해 직접 콘텐츠 생산에 나섰다”며 이같이 말했다.
플랫폼과 콘텐츠를 모두 갖고 있는 미디어주로는 SBS, 제이콘텐트리, 로엔, CJ E&M 등이 꼽힌다.
최경진 신한금융투자 연구원은 “TV에서 디지털 멀티 플랫폼 시대로 이동하면서 자체 컨텐츠 제작력을 확보한 지상파 및 MPP(복수채널사용사업자)에 주목해야 한다”고 강조했다.
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