전통적으로 영화ㆍ가요 등 각종 문화 행사의 ‘레드 카펫’ 위는 가격을 책정조차 할 수 없이 비싼 ‘오뜨 꾸뛰르’ 드레스의 향연이 펼쳐지던 곳이다. 샤넬ㆍ디오르ㆍ구찌ㆍ아르마니 등 세계적인 브랜드들은 시즌 컬렉션 중 가장 주력으로 내세울 의상을 톱 여배우들에게 입힌다. 그래서 레드 카펫은 디자이너들의 자존심 대결의 장이자, 그 어떤 런웨이 보다 효과적인 홍보 마케팅 수단이었다.
최근 이 자리에 ‘오뜨 꾸뛰르’와 대척점에 있는 ‘패스트 패션’이 등장했다. 유니클로ㆍ톱숍ㆍ자라ㆍH&M 등 SPA브랜드가 주도하고 있는 ‘패스트 패션’은 최신 스타일의 옷을 1~2주 간격으로 신속하게 제공한다. 대량 제조ㆍ빠른 유통에 가격 경쟁력까지 갖췄다. 경기 불황이 지속되면서, 소위 명품으로 불리우는 ‘하이엔드’ 패션과 함께 세계 패션시장을 양분화 하고 있기도 하다.
주도적인 것은 H&M이다. 지난 2월 미국 LA돌비극장에서 열린 아카데미 시상식에서 헬렌 헌트는 H&M의 드레스를 착용해 눈길을 끌었다. 물론 이 옷은 헬렌 헌트만을 위해 제작된 것으로 매장에 출시되지는 않았다. 하지만 고가의 ‘하이엔드’ 패션과 겨뤄도 디자인ㆍ품질면에서 뒤쳐지지 않는다는 H&M의 자신감을 드러내기에 충분했다.
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이에 앞서 나탈리 포트만 역시 2011년 아카데미 수상식 기념 파티장에서 H&M의 ‘컨셔스 컬렉션’의 드레스를 입은 바 있다. 이 순백의 드레스는 5만원대로 일반 매장에서도 판매해 큰 호응을 얻었다.
정해진 H&M 홍보실장은 “레드 카펫 위는 ‘하이엔드’ 패션의 정점을 보여주는 곳이다”며 “아름다운 옷이 반드시 고가일 필요는 없다는 메시지를 전달한 좋은 예라고 볼수 있다”고 전했다.
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영국의 왕세손비 케이트미들턴이 즐겨입는 브랜드 ‘톱숍(TOPSHOP)’은 지난 7일(한국시간) 싸이가 참석해 화제가 된 ‘멧 갈라(Met Gala)’ 행사에서 레드 카펫 진출 의욕을 더욱 노골적으로 표출했다. 미국 뉴욕 메트로폴리탄 박물관에서 열린 이 패션행사에서 ‘톱숍’은 니콜 리치 등 대표적인 헐리우드 스타들을 통해 다섯벌의 ‘레드 카펫’ 드레스를 선보인 것. 미국의 패션 유력지들은 “이날 레드 카펫 위를 지나간 지방시ㆍ발렌티노ㆍ스텔라 매카트니 드레스 등과 비교해도 전혀 다른점을 찾을 수 없었다”며 극찬했다.
박동미 기자/pdm@heraldcorp.com
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