정보통신(IT) 기업들이 상위 10개 기업 중 5개가 이름을 올리며 ‘IT천하’를 이뤘다.
비(非) IT기업중에는 전세계 커피시장 성장에 편승한 스타벅스(44위→31위), 건강관리 수혜주인 나이키(56위→34위), 공룡 가구업체 이케아(74위→50위), 독일 제조업체 지멘스(72위→59위) 등이 올해 두드러진 약진을 보였다.
100대 브랜드의 전체 가치는 전년도 2조6000억달러에서, 올해 2조9000억달러로 12% 상승했다.
20일(현지시간) 영국 일간 파이낸셜타임스(FT)가 선정한 올해 글로벌 브랜드 상위 10개 기업 가운데 구글의 브랜드 가치는 1588억4300만달러(약 162조8565억원)를 기록했다. 이는 지난해 1136억6900만달러에 비해 일년새 브랜드 가치가 무려 40% 급증한 것이다.
반면 2위로 밀려난 애플의 브랜드 가치는 지난해 1850억달러에서 20%가 하락해 1478억8000만달러를 기록했다. 최고의 정보기술(IT) 브랜드로 자리잡았던 애플은 5년 만에 왕관을 내려놓으며 구글에게 최고브랜드 자리를 내줬다.
노쇠한 IT공룡 IBM은 3위 수성에 성공했다. 올해 IBM의 브랜드 가치는 1075억4100만달러로 평가돼 작년에 이어 3위를 유지했다.
마이크로소프트(MS)는 브랜드 가치가 29% 상승한 902억달러를 기록, 전년보다 3계단 올라 4위를 차지했다.
857억달러로 평가된 맥도날드는 MS에 밀려 5위로 한 계단 하락했다.
이밖에 코카콜라가 806억8000만달러, 비자가 791억9700만달러로 각각 6위와 7위에 올랐다. 뒤를 이어 AT&T(778억달러ㆍ8위)와 말보로(673억달러ㆍ9위)가 이름을 올렸다.
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| FT 선정 글로벌 브랜드 톱 100 |
아마존은 한해동안 기업 가치가 41% 급증하며, 지난해 14위에서 4단계 뛰어올라 10위권 진입에 성공했다.
특히 올해는 IT기업의 약진이 두드러졌다.
글로벌 브랜드 가치 톱 10 기업 중 구글과 애틀, IBM, MS, AT&T, 아마존 등 절반인 5개 기업이 IT기업이었다.
톱 5 중에서도 1~4위를 모두 IT기업들이 싹쓸이, 지난 1999년의 닷컴 열풍이 재현됐다.
IT기업들의 약진은 신규진입 브랜드 현황에서도 잘 나타났다. 트위터(71위)와 링크드인(78위), 페이팔(97위) 등이 새롭게 이름을 올리며 IT천하의 대열에 합류했다.
100대 브랜드의 전체 가치는 전년도 2조6000억달러에서 올해 2조9000억달러로 12% 상승했다. FT가 순위를 집계한 2006년 이후 연평균 9% 성장세를 보인 것에 비하면 크게 높은 수치로, 전 세계적인 경기회복을 반영했다.
특히, 미국 경기회복에 힘입어 글로벌 100대 브랜드 중 브랜드 가치가 떨어진 기업 수는 다른 어느해보다 적었다. 지난 2006년 이후 금융위기를 겪으며 가치가 하락한 브랜드는 평균 30개에 이르렀으나, 올해는 18개 기업만이 전년대비 브랜드 가치가 하락했다. 중국 경기 부진과 증시 불황 등의 여파로 브랜드 가치가 하락한 18개 기업 중 6개 기업은 중국기업으로 나타났다.
문영규 기자/ygmoon@heraldcorp.com
