[헤럴드경제=함영훈 기자] 한국을 여행하려는 외국인들이 가장 많이 이용하는 검색어는 무엇일까. 고궁과 부채춤, 남대문시장과 김치 등을 떠올릴수 있겠지만, 사실 그렇지 않다. 외국인들이 관심있어 하는 한국관련 키워드를 알면, 손님을 어떻게 하면 더 많이 맞을수 있는 전략까지 이끌어낼수 있다.

한국관광공사(사장 변추석)가 지난 1년간 해외 주요 검색엔진인 구글(영어), 바이두(중국어), 야후재팬(일본어)의 한국관광 관련 주요 검색어를 분석한 결과, 영어 키워드로는 ‘강남’이 1위를 차지했다.

▶명소 관광 후 강남 배회…中 제주 투자 촉각= 가수 싸이의 ‘강남스타일’의 인기가 촉발한 관광지로서 강남의 인기는 최근 중국은 물론 유럽과 미주지역 관광객까지 끌어모으고 있다. 유서깊은 명소를 찾은 뒤에는 강남 처럼 걸어다니며 볼거리, 즐길거리가 많고 쇼핑하기 좋은 곳을 찾는 것이다.

▶최근 외국인들 사이에 급부상하고 있는 서울 강남 일대 야경

중국어(간체) 검색어 1위는 ‘제주도’였다. 제주도가 최근 투자 자유화 정책을 시행하면서 제주도 부동산을 매입하려는 중국인들이 급증하고 있음은 주지의 사실이다.

한국 관광과 관련해 ‘음식’ 키워드가 많았던 일본어 검색어로는 ‘불고기’ 가 1위를 기록했다. 일본어 검색어 중 ‘부침개’는 새로인 톱텐에 올랐다.

▶오래 준비 않고 훌쩍 한국 오는 개별관광객들= 일주일 이상 미리 알기 어려운 ‘서울 날씨’가 영어,중국어 검색에서 4위를 차지한 점은 단기간 계획으로 훌쩍 한국에 오려는 개별관광객이 늘었다는 해석이 가능하다.

영어(구글) 키워드 중에서는 일반 관광정보의 검색량이 39%로 가장 많았으며, 중국어(바이두)는 쇼핑(29%), 일본어(야후재팬)는 음식(45%) 관련 키워드의 검색량이 많았다.

▶중국인들의 투자자유화로 중국어 포털 한국관련 검색 1위를 차지한 제주도

세부적인 관광지 중에서는 ‘롯데월드’가 영어, 일본어에서 가장 검색량이 많았으며, 중국어에서는 ‘한라산’이 가장 많았다.

전통문화 관광지 중에서는 ‘경복궁’이 모든 언어권에서 가장 검색량이 많았으며, 서울 이외의 지역중에는 ‘부산’이 가장 검색량이 많은 것으로 분석됐다.

▶마트 강세, 백화점 약세= 영어 키워드에서는 ‘에버랜드(17)’, ‘남이섬(19)’ 등 서울 이외의 관광지도 높은 순위에 포함되었으며, ‘비빔밥’, ‘N서울타워’, ‘동대문디자인플라자’의 검색량이 올들어 두드러진 증가세를 보였다.

쇼핑 키워드 중에서는 대형마트와 면세점 관련 키워드의 검색량이 증가하고 있는데 비해 백화점은 적었다.

중국어의 쇼핑 키워드 중에서는 면세점 관련 키워드의 검색량이 37%로 가장 많았으며, 품목 중에서는 화장품 관련 키워드가 가장 많았다. ‘한국역사’나 ‘한복’ 등 문화와 관련된 키워드의 검색량은 정체상태인 것으로 나타났다. 또한 ‘서울지도’, ‘여행방법’ 등 개별 자유여행객을 위한 키워드가 많이 증가하는 추세인 것으로 분석됐다.

▶영어 검색어에서 인기를 모았던 용인 에버랜드

▶‘부침개’ 새 검색어로 급부상= 일본어 키워드에서는 ‘불고기’ 이외에도 ‘냉면(6)’, ‘부침개(7)’, ‘비빔밥(9)’ 등이 10위권에 포함됐으며, ‘막걸리(18)’, ‘팥빙수(23)’ 등도 상위권에 올랐다. 쇼핑 키워드 중에서는 면세점, 백화점 등의 쇼핑장소 관련 키워드보다는 화장품, 인삼 등 특정 품목의 검색량이 많은 것으로 나타났다.

이태혁 한국관광공사 해외스마트관광팀장은 “주요 검색엔진의 키워드 검색량을 보면 해당 언어권 여행객의 패턴이 잘 반영되어 있다“면서 ”공사는 앞으로 지속적인 키워드 검색량 분석을 통해 외래객 대상 관광 마케팅을 더욱 효과적으로 추진해 나갈 계획“이라고 밝혔다.

키워드 검색량 분석 보고서는 한국관광공사 홈페이지(kto.visitkorea.or.kr>알림>자료>공사발간보고서 메뉴)에서 다운로드 받을 수 있다.

/abc@heraldcorp.com



[언어권별 Top 10 검색어 순위]

순위 영어(구글) 중국어(바이두) 일본어(야후재팬)

1 강남 제주도 불고기

2 서울 롯데면세점 서울

3 비빔밥 서울 한국요리

4 서울 날씨 서울날씨 한국화장품

5 불고기 신라면세점 고려인삼

6 부산 한라산 냉면

7 KTX 한국요리 부침개

8 인천 공항 한국비자 부산

9 제주도 한국여행비용 비빔밥

10 인천 한국날씨 인천