헤럴드경제와 코리아헤럴드, 대학생 잡지 캠퍼스헤럴드는 브랜드를 통해 나타나는 대한민국 평균 남녀 대학생의 트렌드를 알아보기 위해 지난 상반기에 이어 ‘2014 하반기 대학생 선호브랜드 대상’을 진행했다.
1차 기초조사를 바탕으로 한 이번 조사는 전국의 대학생 1,050명을 대상으로 생활, 문화, 경제활동 등의 라이프 스타일과 의류, 유통, 교육, 레저 등 500여 개에 달하는 선호 브랜드에 대해 2차 무작위 온라인 설문 투표를 시행(95% 신뢰 수준에서 최대 표본 오차는 ±4.1)했고 3차는 헤럴드 기자단 심사로 최종 선정됐다.
대학생들의 생활은 이 시대의 현실을 반영하듯 취업에 중점을 두고 학업과 자기 계발, 여가시간 활용하는 것으로 나타났는데, 대학생의 대부분이 스펙이 좋아야 취업이 잘된다고 인식하고 있으며, 영어점수(69.9%)>자격증(64.5%)>학점(55.8%)순으로 중요하게 생각했다.
이처럼 취업에 있어 영어점수가 가장 중요시 되는 만큼 ‘가장 빠르게 토익 고득점이 가능한 어학원’ 부문은 영단기(34.1%)가 상위 5개 어학원들 중에서 가장 높은 평가를 받았으며, ‘가장 빠르게 공무원 합격이 가능한 학원’ 부문에서도 공단기(28.1%)가 선정되면서 이름처럼 단기간에 성공할 수 있는 브랜드임을 증명했다.
대학생들은 하루 평균 1회 이상, 10명 중 7명은 하루 평균 2.5시간 이상 인터넷을 이용하고 있으며, 주로 취업자료 및 정보 획득을 위한 검색과 인터넷 쇼핑, 커뮤니티 활동이 목적인 것으로 나타났다.
직업 선택과 취업 정보에 관한 대학생의 요구를 충족시켜줄 ‘가장 선호하는 취업 포털사이트’ 부문은 그 높은 관심도를 보여주듯 상위 업체들 간의 경쟁이 치열했으며, 그 가운데 인크루트(28.4%)가 1위를 차지했다.
20대의 스마트폰 이용률은 97.7%로 대부분의 대학생이 스마트폰을 이용하고 있으며, 음식주문과 호텔예약도 대부분 스마트폰 하나로 손쉽게 이루어진다.
이와 관련하여 ‘가장 선호하는 호텔예약사이트’ 부문에는 전 세계 약 15만 개의 호텔을 공급하는 호텔엔조이(23%)가, ‘가장 선호하는 배달앱’ 부문에는 전국 20만 개의 배달 업체를 보유한 배달통(27.5%)이 대학생의 가장 큰 사랑은 받고 있었다.
또한. 스마트 폰과 함께 휴대용 스피커의 인기도 높다. 그중 블루투스 스피커의 대표 브랜드인 JBL(22.5%) 제품을 대학생들은 가장 선호하는 것으로 나타났다.
대학생 지출의 가장 큰 비중을 차지하는 등록금은 69.9%가 가족의 지원을 받고 있으며, 20%는 대출을 받거나 스스로 마련한다고 답했다. 이러한 가운데 대학생 중 81.7%가 학비와 용돈 마련을 위해 아르바이트를 하고 있었다.
그러한 대학생들의 행태 속에서 ‘가장 선호하는 아르바이트 사이트’로 알바몬(34.4%)이 단연 선두를 지켜 내며 지난 상반기에 이어 2회 연속으로 대학생의 가장 높은 지지와 신뢰를 받았다.
대학생의 월평균 수입은 49만 원이며, 용돈은 약 30만 원 수준이다. 월 평균 지출은 113만 원이며, 등록금(53만7천 원)>식비(15만5천 원)>미용/패션 관련 비용(9만5천 원) 순으로 비중이 높았는데, 이는 자기 관리를 위한 노력도 아끼지 않는 것으로 보인다.
이와 관련된 조사에서 ‘가장 선호하는 성형외과’ 부문에는 성형 한류를 주도하고 있는 그랜드 성형외과(36.3%)의 인기가 높았고, ‘가장 수분유지가 잘되는 립밤’ 부문에는 가격과 품질을 모두 만족하는 니베아 립케어(22.1%)가 가장 많은 선택을 받았다. 또한, ‘가장 활동성이 좋은 여성용품 브랜드’로는 20년 넘게 여성들의 한결같은 사랑을 받아온 위스퍼(22%)가 차지했다.
대학생의 음주문화와 그 트렌트를 살펴보고자 한 조사에서는 ‘연말파티와 가장 잘 어울리는 수입맥주’로 전통 있고 깊은 맛을 자랑하는 흑맥주 기네스(26.3%)가 수많은 맥주 브랜드를 제치고 1위에 올랐다.
- 개 요 -
시상명 : 2014 하반기 대학생 선호브랜드 대상
주 최 : 헤럴드경제, The Korea Herald, 캠퍼스헤럴드
- 세 부 사 항 -
조사대상 : 전국 대학생 1,050 명
조사방법 : 캠퍼스 헤럴드 기초조사와 온라인 설문, 헤럴드경제 기자단 심사
선정방법 : 온라인 설문조사 및 심사단 평가
표본추출방법 : Random Sampling (학년별, 성별 구성비에 맞게 구성)
- 일 정 -
기초조사 : 2014. 8. 1 ~ 8. 29
설문기간 : 2014. 9. 22 ~ 10. 10
심 사 : 2014. 10. 13 ~ 10. 18
최종발표 : 2014. 10. 31 헤럴드 경제 특집면 및 캠퍼스 헤럴드
이정환 기자/leejh@heraldcorp.com
