KT는 3일 5월 한달 간 데이터가 모자랐던 고객들 중 약 30%가 ‘데이터 밀당’을 통해 다음 달의 데이터를 당겨 쓴 것으로 나타났다고 밝혔다. 당겨 쓴 데이터는 평균 450MB로, LTE 기본 데이터 요율로 적용 시 약 9200원에 이르는 요금 절감 효과를 누린 것이다.
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한편 KT는 많은 고객들이 ‘데이터 밀당’을 잘 이해하고 사용할 수 있도록, 고객들이 쉽게 체험할 수 있는 다양한 마케팅 커뮤니케이션을 펼치고 있다.
수원 ‘kt wiz park’ 야구장에서는 5회 종료 후 클리닝 타임에 야구팬들 중 kt wiz 밀당녀를 선발해 밀고 당기는 밀당 키스 타임 이벤트를 진행한다. 외야폴대에는 ‘밀’어치고 ‘당’겨치고 광고물도 부착해 홈런을 기원하는 팬심과 함께 ‘밀당’의 기능을 재치있게 표현했다. 이뿐만 아니라 야구 응원의 꽃인 치어리더들도 한 마음으로 ‘밀’어치고 ‘당’겨치는 ‘밀당’ 타투를, 배트걸 헬멧에도 ‘밀당’이 등장해 kt wiz park를 찾은 관중과 중계 방송을 보는 시청자에게도 ‘밀당’을 재미있게 전달하고 있다.
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봉만대 영화 감독이 연출하고 ‘힙합 밀당녀’로 유명한 래퍼 ‘육지담’ 씨가 출연한 ‘데이터 선택 밀당 뮤직비디오’도 첫공개된 후 반나절 만에 조회수 72만 건을 기록하는 등 폭발적인 호응을 얻고 있다.
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박혜정 KT 마케팅부문 IMC센터장 전무는 “데이터 선택 요금의 핵심 차별화 혜택인 ‘데이터 밀당’을 더 많은 고객들이 재미있게 인지하도록 하기 위해 ‘밀어쓰고 당겨쓰는’ 주요 특장점이 부각될 수 있는 커뮤니케이션 방법을 고민했고 이를 실행해 고객들이 공감을 얻고 있는 중“이라고 밝혔다.
choijh@heraldcorp.com