• 그림문자 픽토그램 주목도 높여

16일 서울 중구 서울시청 청사 입구에 신규 도시브랜드 ‘Seoul, My Soul’(서울, 마이 소울)이 부착돼 이번에 공개된 브랜드는 도시 이름인 ‘Seoul(서울)’을 전면에 배치하고 마음(하트)과 경험(느낌표)·즐거움(스마일)을 의미하는 그림문자인 ‘픽토그램’을 통해 주목도를 높였다. 임세준 기자

서울시가 새로운 도시브랜드인 ‘Seoul, My Soul(서울, 마이 소울)’의 최종 디자인을 발표했다. ‘마음이 모이면 서울이 됩니다’라는 한글 부제도 새롭게 추가했다.

오세훈 서울시장은 16일 시청에서 새 브랜드 디자인을 공개하며 “서울의 정체성 서울다움을 담은 새 브랜드를 통해 시민이 더 행복하고, 세계적으로 주목받는 도시로 발돋움할 수 있도록 최선을 다할 것”이라며 “새 브랜드가 다채로운 브랜딩과 마케팅 활동을 통해 해외관광객 유치는 물론 기업 투자 유치도 이끌어 낼 수 있는 도시브랜드로 자리 잡길 기대한다”고 했다.

시는 지난해 8월부터 ‘새 서울 브랜드 선정 공모전’을 열고, 도출된 4가지 안에 대해서 1·2차 선호도 조사를 진행해 ‘Seoul, My Soul(서울, 마이 소울)’을 최종 선정한 바 있다. 이번 브랜드 선정 과정에는 전문가를 포함해 시민 85만명이 참여했다.

디자인 선정은 시민 의견수렴과 전문가 검토·자문을 통해 완성됐다. 시는 새 브랜드는 시민은 물론 외국인들의 관심과 사랑을 받을 수 있도록 서울만의 다양한 매력과 시민의 마음을 함축적으로 담고 있다고 전했다.

특히 도시 이름을 전면에 배치하고, 마음(하트)·경험(느낌표)·즐거움(스마일)을 의미하는 그림문자인 ‘픽토그램’을 통해 주목도를 높였다. 심장을 의미하는 하트는 서울을 향한 세계인의 애정과 관심을 표현하고, 감탄을 표현하는 느낌표는 새로운 경험과 영감을 준다는 의미를 담았다. 스마일은 서울 어디나 미소 짓게 하는 즐거움이 있다는 뜻이다.

아울러 ‘마음이 모이면 서울이 됩니다’라는 한글 부제를 추가해 서울의 중심에는 시민이 있고 서울을 향한 다양한 마음이 모여 더 좋은 서울을 만들어 간다는 의미를 더했다.

시는 ‘Seoul, My Soul’ 영문 서체·스타일과 통일감 있는 한글 디자인 ‘서울, 마이 소울’도 함께 개발해 한글의 독자성과 우수성을 널리 알리고 다양하게 활용할 계획이다. 또 새 브랜드를 기존의 서울관광 브랜드 ‘MY SOUL SEOUL(마이 소울 서울)’과 함께 도시의 매력을 알리는 데 대대적으로 활용한다는 계획이다.

시는 향후 ‘서울특별시 상징물 조례’ 개정을 거쳐 새 브랜드를 활용하기 위한 제도적 기반을 만들고, 서울 시정 홍보에 새 서울 브랜드를 적극 적용해 나갈 방침이다. 김용재 기자