• 마케팅기업 디엠씨미디어와 협업
  데이터분석 정교화 효율성 높여

김태훈(오른쪽) LG유플러스 광고사업단장과 이준희 디엠씨미디어 대표가 어드레서블 TV 광고 활성화를 위한 업무협약을 체결하고 기념촬영을 하고 있다. [LG유플러스 제공]

LG유플러스가 디지털 마케팅 전문기업 디엠씨미디어와 손잡고 TV 광고의 고객 타기팅을 한층 정교화한다.

LG유플러스는 관심사에 따라 맞춤형 광고를 제공하는 어드레서블 TV 광고(Addressable TV Advertising)의 활성화를 위해 디엠씨미디어와 업무협약을 체결했다고 22일 밝혔다.

이번 업무협약식은 21일 서울 강남구 디엠씨미디어 사옥에서 김태훈 LG유플러스 광고사업단장(상무), 이준희 디엠씨미디어 대표 등이 참석한 가운데 진행됐다.

디엠씨미디어는 디지털광고 대행·마케팅 자동화 플랫폼 사업을 영위하는 디지털마케팅 기업이다. 데이터 분석 전문 조직을 통해 데이터 컨설팅 서비스를 제공하고 있다.

LG유플러스는 이번 업무협약을 계기로 모바일과 IPTV 셋톱박스를 통해 축적된 데이터에 디엠씨미디어의 유저 행동패턴 분석 기술을 접목해 어드레서블 TV 광고의 고객 타기팅을 한층 정교화해 나갈 방침이다.

어드레서블 TV 광고는 데이터 기반 가구별 관심사에 따라 맞춤형 광고를 제공하는 광고 상품이다. 기존에는 IPTV 셋톱박스 데이터만을 활용했지만 이제 셋톱박스는 물론 자사 모바일 서비스를 통해 축적되는 이종 간 데이터를 보다 전문적으로 분석해 타기팅을 더욱 정교화할 수 있게 됐다. 이를 통해 광고 효율성을 대폭 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다.

LG유플러스는 광고주에게는 최적화된 타깃 고객층을 제안해 매출 제고에 기여하고, 시청자에게는 초개인화 맞춤형 광고를 제공해 광고 시청 경험을 최적화할 수 있게 됐다.

이준희 디엠씨미디어 대표는 “디엠씨미디어는 그간 방대한 유저 데이터를 분석하고 연결해 그 이면에 대한 정보를 도출하고 활용하는 역량을 쌓아왔다”며 “이러한 데이터 통합 관리와 분석 능력을 적극 활용해 앞으로도 LG유플러스의 든든한 파트너가 되겠다”고 말했다.

김태훈 LG유플러스 광고사업단장도 “디엠씨미디어와 제휴로 LG유플러스의 통신 플랫폼이 더욱 효과적인 광고 매체로 자리매김하기를 기대한다”며 “디지털 유저 행동 기반의 리타기팅(Re-targeting)과 유사 고객 타기팅을 통해 광고주와 고객 모두에게 만족을 드리는 사업자로 성장하겠다”고 했다. 김현일 기자