• 세계적 미술관·작가들과 협업
  브랜드 프리미엄·제품 가치 더해

지난 9월 열린 프리즈 서울에서 ‘LG 투명 올레드 TV’로 재해석된 故 서세옥 화백의 작품 [LG 제공]

LG가 글로벌 아트페어, 패션쇼 등 국내외에서 첨단 기술과 예술을 접목한 색다른 아트마케팅을 펼치며 고객경험 확장에 나섰다. 단순히 미술관·단체·작가를 후원하고 상패·상금을 전달하는 지원활동을 넘어, 예술 분야와 심도 있는 협업을 펼쳐 문화·예술계 저변 확대에 기여한다는 취지다. 동시에 LG전자·LG디스플레이 등이 보유한 기술력을 아트 분야의 솔루션으로 제공함으로써 LG의 제품에 차별화된 가치를 입혀 나간다.

LG는 세계적 현대미술관인 뉴욕의 구겐하임 뮤지엄과 2023년부터 5년간 ‘LG 구겐하임 글로벌 파트너십’을 맺었다. ▷첨단 기술을 활용한 혁신적인 작업 활동으로 의미 있는 발자취를 남겨온 아티스트를 선정해 10만 달러의 상금과 트로피를 수여하는 국제 예술상 ‘LG 구겐하임 어워드’, ▷구겐하임 뮤지엄에서 기술 기반 예술 분야의 학술 연구를 주도하는 전임 큐레이터 후원, ▷매년 뉴욕의 젊은 아트 피플들이 구겐하임 뮤지엄에서 펼치는 ‘YCC(젊은 예술 후원가 협회) 파티’ 후원 등이 대표적 활동이다. 파트너십 5년차를 맞이하는 2027년에는 ‘기술과 예술의 만남’을 주제로 한 대규모 전시회 개최도 준비하고 있다. 상호 협력을 통해 기술 기반의 예술 분야 발전에 기여하며 현대 미술계의 새로운 지평을 열어가고 있다는 평가다.

LG전자는 지난해부터 프리즈 공식 헤드라인 파트너로 참가하고 있다. 올해 9월에는 수묵 추상의 창시자로 불리는 故 서세옥 화백의 작품을 ‘LG 투명 올레드 TV’로 재해석해 큰 관심을 받았다. ‘LG 투명 올레드 TV’가 예술 활동에 활용된 최초 사례다. 이밖에도 ▷올 3월 프리즈 LA에서 선보인 유명 그래피티 아티스트 셰퍼드 페어리의 벽화 작품, ▷지난해 10월 프리즈 런던에서 미디어아티스트 콰욜라와 함께 재해석한 ‘모네의 정원’ ▷올해 5월 열린 프리즈 뉴욕과 지난해 9월 열린 프리즈 서울에서 재해석한 국내 추상화의 대가 故 김환기 작가의 작품 등 세계적 아티스트들과 협업을 이어오고 있다. 김민지 기자