- 현지맞춤 네이밍 효과…작년 15.3%증가
27일 한국주류산업협회에 따르면 한국소주의 작년 수출량은 전년 동기보다 15.3% 늘어난 1032만2000상자(상자당 700㎖들이 12병)로 집계됐다. 액수로는 1300억원에 달한다.
지난해 한식 세계화와 한류 바람에 맞춰 한국의 술 문화에 대한 관심이 높아진 덕분으로 풀이된다.
롯데주류와 하이트진로가 전체 수출량의 90%를 차지했다. ‘처음처럼’ ‘경월’ 등을 수출하는 롯데주류가 556만 상자를 수출해 수출 시장점유율 54%로 1위였다.
국내에서 일반적으로 마시는 360㎖ 병으로 환산했을 때 롯데주류의 소주 수출량은 1억3000병이 넘는다. 금액으로는 6527만달러에 이른다.
롯데주류는 ‘처음처럼’과 함께 일본시장용 ‘경월 그린’, 미국시장용 ‘Ku 소주’ 등 현지시장에 적합한 브랜드들을 앞세워 전 세계 40여개국에 소주를 수출하고 있다고 소개했다.
특히 일본에 수출된 전체 850만상자 가운데 60% 가까운 509만상자가 롯데의 소주로 일본 수출 8년 연속 1위를 이어갔다.
일본에서는 다양한 현지화 마케팅을 통해 이이찌코(증류식), 다이고로(희석식) 등 현지 소주업체와 경쟁하며 전체 소주 판매순위에서 2∼3위를 차지하고 있다.
롯데주류 관계자는 “일본에선 ‘경월’, 중국에선 ‘추인추러(初飮初樂ㆍ첫맛 첫기쁨)’ 등 수출국별로 맞춤화된 네이밍, 패키지, 마케팅을 선보인 것이 주효했다”며 “올해도 공격적인 해외 마케팅을 통해 ‘소주 한류’를 이어가겠다”고 말했다.
홍성원 기자/hongi@heraldcorp.com
