- 하이트진로 ‘뉴 하이트’
지난해 6월 수도권 상권의 ‘뉴 하이트’ 취급률은 77%로 출시 이전인 3월(27%)보다 배 이상 급상승했다. 3분기에도 취급률이 86.5%까지 치솟았다. 상승세는 올해도 진행형이다. 주류전문가들이 을미년 새해부터 ‘뉴 하이트’를 주목하는 이유가 여기에 있다. 사실 ‘뉴 하이트’는 콘셉트와 디자인은 물론 내용물까지 기존 ‘하이트’와 완전히 다른 제품이다.
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80년 양조기술이 고스란히 담긴 ‘뉴 하이트’는 맥주 제조공정과 맛, 알코올 도수,맥주 품질 등을 글로벌 수준으로 모두 바꿨다. 세계 각국의 대표맥주와 견줄 수 있는 최적의 부드러운 목넘김을 구현하고자 제조공정을 조정해 쓴 맛을 줄였다. 또 홉, 몰트, 탄산의 조합을 최적화했고 알코올 도수도 4.3%로 조정했다.
여기에 맥주 선진국에서 즐겨쓰는 안정된 빙점여과공법(Ice Point Filtration System)도 함께 적용했다. ‘뉴 하이트’가 일반 맥주에 비해 목넘김이 부드러우면서 청량감이 좋은 게 이같은 이유에서다. ‘뉴 하이트’의 로고는 로마체를 사용해 세련되고 클래식하면서 ‘뉴 하이트’의 매력 포인트인 청량감과 부드러움을 동시에 표현했다. 상표는 또 맥주 제조공정과 제품 특징을 도식화한 인포그래픽 형식을 사용, 제품의 특징을 강조했다. 하이트진로는 ‘뉴 하이트’로 맥주시장 1위자리를 탈환하고 명예회복에 나선다는 각오다. 하이트진로의 올해 맥주시장 점유율 목표는 40% 중반대다.
장연주 기자/yeonjoo7@heraldcorp.com