▶주력 제품에 시선 집중! 메리케이 윤박 & SK-Ⅱ 옥택연

과거에는 뷰티 브랜드에서 전속 모델로 계약한 스타만 모든 제품의 광고와 프로모션에 활용했지만, 최근에는 주력 제품에 힘을 실어 줄 수 있도록 제품 이미지와 부합하는 모델을 병행 기용하기도 한다. 몇몇 브랜드는 메인 신제품 홍보를 위해 특별히 남성 모델을 기용하여 많은 관심을 모으고 있다.

글로벌 코스메틱 브랜드 메리케이는 지난 3월 ‘멜라셉 플러스+ 루미너스 시스템 얼티밋 세럼’을 새롭게 출시하면서 처음으로 남성 모델인 배우 윤박을 내세웠다. 메리케이는 ‘투명 세럼’이라는 애칭을 가진 ‘멜라셉 플러스+ 루미너스 시스템 얼티밋 세럼’과 청정하고 때묻지 않은 윤박의 이미지가 잘 부합해 애드버토리얼 모델로 캐스팅하게 되었다고 밝혔다. MBC 주말 드라마 <여왕의 꽃>에 출연중인 배우 윤박은 라이징 스타로 주목받고 있으며, ‘멜라셉 플러스+ 얼티밋 세럼 세트’도 판매 25일만에 완판되는 등 긍정적인 시너지 효과를 내고 있다.

2PM 옥택연은 최근 SK-Ⅱ의 신제품 ‘피테라 미스트’의 앰버서더로 선정됐다. SK-Ⅱ는 옥택연이 소속된 그룹명을 연상시키고, 피부가 지치고 건조해지는 매일 오후 2시에 제품을 사용하자는 의미를 담아 ‘피테라 미스트’에 ‘2PM 미스트’라는 애칭을 부여했다. 옥택연은 지난 10일 서울 잠실 롯데백화점에서 열린 ‘SK-Ⅱ 피테라 미스트 출시 기념 포토 이벤트’를 시작으로 다양한 프로모션에 참여할 계획이다.


▶한류 드라마의 힘으로 당당히 브랜드 단독 모델 발탁! 클라리소닉 안재현 & 수려한 박해진

2014년을 강타한 ‘별에서 온 그대’는 드라마의 흥행뿐 아니라 드라마 속에 등장한 화장품, 촬영지, 의상, 가구 등이 인기를 끌면서 다방면으로 경제적 파급 효과를 일으켰다. 특히 전지현, 김수현을 비롯한 출연 배우들은 광고계 블루칩으로 떠올랐다.

드라마 ‘별에서 온 그대’를 통해 중국에서 신예 한류 스타로 입지를 굳힌 모델 출신 배우 안재현은 쟁쟁한 여배우들을 제치고 미국 오리지널 클렌징 디바이스 ‘클라리소닉’ 아시아 단독 광고 모델로 발탁됐다. 안재현은 모공, 잡티가 전혀 보이지 않는 무결점 우유빛의 여배우 못지 않은 피부를 자랑하며 클렌징 디바이스 모델다운 면모를 뽐냈다.

‘별에서 온 그대’에서 활약하며 새로운 전성기를 맞은 배우 박해진은 LG생활건강의 한방화장품 브랜드 수려한의 모델이다. 2006년 중국 시장 진출 이후 상해, 북경 등 대도시 백화점 260여개 매장을 운영중인 수려한은 중국 등 아시아 전역에서 한류 스타로 인식되는 박해진을 내세워 ‘요우커 마케팅’을 강화하고 있다. 지난 12월에는 중국, 홍콩 등 젊은 층 면세점 고객들을 소공동 롯데백화점 애비뉴엘로 초청해 박해진과의 팬미팅 행사를 진행하기도 했다.

메리케이 관계자는 “뷰티 브랜드에서 남성 모델을 앞세우는 이유는 타 브랜드와 비교했을 때 신선하고 차별화된 이미지를 부여하며, 두터운 여성 팬층을 확보하고 있는 남성 모델의 영향으로 추가적인 잠재 고객을 확보하기 위함이다”라며 “소비자의 성향이 변하고 국내뿐 아니라 해외 소비자들까지 영역이 넓어지면서 뷰티 업계 남성 모델 전성시대는 지속될 것으로 예상한다”고 밝혔다.

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