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펩시코는 지금까지 자판기에서 주를 이루던 자극적이고 칼로리가 높은 제품 대신 과일 주스인 ‘네이키드 주스(Naked Juice)’와 구운 감자칩 ‘레이스 오븐 베이크드 칩스(Lays Oven Baked chips)’등 부담 없이 즐길 수 있는 간식거리를 전면에 내세워 매출을 늘린다는 전략이다.
[사진=펩시코 홈페이지] |
자판기 외관을 보면 펩시코의 이미지 쇄신에 대한 의지가 읽힌다. 화려한 디자인 대신 흰색으로 깨끗하고 순수한 느낌을 강조하고, 자판기 브랜드 이름도 헬로 굿네스(Hello Goodness)로 건강에 이로움을 어필하는데 주력했다.
또 디지털 인터페이스를 갖추고 있어 동전이나 지폐 없이 신용카드, 애플페이로 구매가 가능하다.
펩시코 컬크 태너 북미지역 최고운영책임자(COO) 는 “우리가 건강한 자판기 업계의 선두주자가 될 수 있는 가능성이 크다고 본다. 이를 위해 앞으로도 지속적으로 노력할 방침”이라고 밝혔다.
미국 전역에도 설치되어 있는 자판기는 접근성이 높아 학생이나 직장인들이 손쉽게 간식을 구매할 수 있는 역할을 했으나 최근 몇 년간 탄산음료, 고칼로리 과자 등이 건강에 해롭다는 우려가 커지면서 인기는 사그라들고 있다.
실제로 이 업계 전문지인 벤딩 마켓 워치(Vending Market Watch)에 따르면 미국 정부가 학교 주변에 설치된 자판기 판매 제품에 대해 설탕과 칼로리에 제한을 두면서 미국 내 자판기를 통한 총매출은 30~40%곤두박질쳤다.
자판기 업계는 새로운 IT기술과 품목을 도입해 변화를 꾀하고 있지만 미국의 경기불황 이전 수준으로 회복되지 않고 있어 펩시코의 이번 도전이 어떤 결과를 가져올지 주목된다.
hnpark@heraldcorp.com