• 中 젊은층 입맛 사로잡아

[헤럴드경제=한희라 기자]하이트진로의 ‘쩐루(眞露·진로의 중국어 발음)’가 중국 수출 목표를 초과달성하며 현지화에 성공했다.

7일 하이트진로는 올해 소주류(참이슬, 청포도에이슬 등 과일리큐르)의 중국 수출량이 100만상자(상자당 30병 기준)을 넘어섰다고 밝혔다. 단일국가에서 한 해 판매 100만상자를 넘긴 것은 1994년 일본 이후 두번째다.

중국 시장에서 하이트진로의 소주류 판매는 2018년 이후 연평균 41%씩 꾸준히 성장했다. 지난해에는 87만8000상자를 판매, 전년대비 약 56%의 증가율을 기록했다. 특히 과일리큐르는 지난해까지 매년 103%씩 성장했으며, 소주류에서 차지하는 비중은 2017년 14%에서 올해 60%로 확대됐다.

이같은 급성장은 중국 현지인들의 입맛을 사로잡은 덕분이다. 하이트진로의 내부 통계에 따르면 소주류를 구입하는 경로의 74%가 중국 현지 판매채널이다. 기존 교민 중심의 판매에서 현지 판매로 옮겨갔다는 의미로 앞으로 더 큰 성장이 전망된다.

특히 중국 SNS에서 ‘쩐루통(眞露桶)’이 화제를 모으는 등 젊은세대에게 인기가 많다. 쩐루통은 딸기에이슬 등 쩐루와 다른 음료와 과일을 섞어 펀치 스타일로 만든 주류레시피다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 상무는 “쩐루가 젊은층과 여성소비자들의 주류 트렌드를 선도하고 있다”며 “중국의 소비 트렌드 맞춤 전략으로 고속 성장을 이어갈 것”이라고 밝혔다.