• 본지-KB카드 상반기 빅데이터 분석
  온라인 강의 대세·비대면 ‘혼공족’ 급증
  대학생활 못 누린 신입생 ‘반수’로 눈돌려
  ‘실력보다 전략’ 입시 컨설팅 학원도 활황

코로나19가 교육시장에도 변화를 일으키고 있다. 비대면 수업이 보편화되면서 온라인 강의 업체의 매출이 크게 신장됐고, 이에 따른 ‘혼공족(혼자서 공부하는 부류)’이 늘면서 독서실과 스터디 카페 이용 규모는 전 교육업종(상위분류) 중 유일하게 2년 연속 증가세를 나타냈다. 편입학원 매출은 2년새 40% 넘게 증가했는데 코로나19로 현장 수업이 사라지고 비교적 시간 여유가 많아진 틈을 타 타학교 진학 수요가 확대된 데 영향을 받았단 분석이다.

27일 KB국민카드의 개방형 데이터 비지니스 플랫폼 데이터루트에 따르면 올 상반기 KB카드를 통해 결제된 교육업종 매출액은 전년동기대비 6.8% 증가했다. 작년 상반기엔 코로나19 확산으로 학원 등의 영업이 중단됨에 따라 2019년 상반기보다 17.3% 급감했지만, 올 들어 부분적으로나마 수업이 정상화되면서 소폭 개선된 것이다.

▶이제는 ‘인강’이 대세=인터넷·온라인 강의 매출은 올 들어 32.6% 감소했다. 그러나 이는 지난해 폭발적 성장에 따른 기저효과 때문이다. 작년 상반기에 이미 전년동기대비 260.3%의 매출 신장을 기록했었다. 이를 감안하면 지난 2년새 인터넷·온라인 업종은 전 업종 중 독보적인 성장세를 보였음을 확인할 수 있다.

건당 매출금액을 보면 인터넷·온라인 강의는 2019년 상반기 9만3370원에서 지난해 상반기 17만5604원으로 88.1% 증가했다. 올 상반기는 13만8507원으로 1년새 21.1% 감소했지만 2년 전과 비교하면 여전히 48.3% 높은 수준이다.

▶학습도 거리두기...‘혼공’ 급증=교육업종 중 독서실·스터디카페 매출은 유일하게 두 해 연속 플러스를 기록했다. 작년 상반기 24.0% 증가한 데 이어 올 상반기에도 12.1% 상승했다. 비대면 학습 환경이 보편화되면서 나홀로 공부족이 늘었기 때문으로 보인다. 건당 매출금액은 2019년 상반기 4만5571원, 2020년 상반기 3만7214원, 올 상반기 2만8841원으로 점차 하향 추세를 그렸는데 이렇게 낮아진 이용료 부담이 학생 수요를 더 이끌었단 분석이다.

▶외국어보다 예체능=전체 업종 중 올 들어 가장 높은 매출 증가를 기록한 곳은 예쳬능계 학원이다. 예체능계는 올 상반기 32.1% 증가했지만, 아직 지난해 감소분(-30.5%)을 만회한 수준밖에 되지 않는다. 외국어학원의 매출은 15.4% 증가, 작년 상반기(-17.5%) 타격이 아직 회복되지 않은 상태다. 성인영어 학원 매출은 16.3% 올랐지만, 일본어(-27.8%)와 중국어(-18.1%) 학원은 2년 연속 마이너스 증가율을 기록했다.

▶‘대학생활’ 없는 신입생들 편입학원으로=입시학원 매출은 올 들어 26.5% 증가했다. 입시학원은 지난해 상반기 11.3% 감소했지만 1년 만에 강한 회복세를 보이고 있다. 하지만 이는 일부 대형 종합학원의 매출이 증가(46.5%)한 영향으로 종합학원 제외시 4.0%에 그친다.

입시학원 중에선 편입학원의 매출 신장세가 두드러진다. 올 상반기 현재 매출이 전년동기대비 229.8% 증가했다. 편입학원은 작년에도 10.1% 매출 성장을 기록한 바 있다. 편입학원비의 단가도 상승세에 있다. 2019년만 해도 40만7034원이었던 편입학원의 건당 매출금액은 지난해 55만5493원으로 36.5% 뛰더니 올해는 57만2415원으로 다시 3.0%가 올랐다.

▶입시, 실력 보다는 전략=교육컨설팅 학원(40.7%)은 편입학원에 이어 입시학원 중 두번째로 높은 매출 증가율을 보였다. 작년 상반기에도 39.9% 매출 신장을 보인 교육컨설팅은 2년 연속 40% 수준의 성장률을 기록 중이다. 국어·논술(17.0%), 영어(10.6%), 수학(5.4%) 등 주요 과목 학원도 매출 개선세를 보지만 고시학원은 13.9% 줄면서 코로나19의 충격에서 헤어나지 못하고 있다. 서경원 기자