• 타이포그래픽 패키지 다자인으로 주목

[이마트24 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 이마트24는 자체개발상품(PL)인 ‘아임e 스낵’ 5종 패키지 디자인이 세계 3대 디자인 어워드인 ‘레드닷 디자인 어워드’에서 수상했다고 5일 밝혔다.

‘아임e 스낵’ 5종 패키지 디자인은 2022년 브랜드&커뮤니케이션 부문 수상작 중 ‘베스트 오브 베스트’에 선정됐다. 베스트 오브 베스트는 각 부문 본상 수상작 중 상위 1%에게만 주어지는 상이다.

이번 수상작은 지난 7월에 패키지를 리뉴얼한 PL상품으로 타이포그래픽 패키지 디자인을 적용해 상품 특성을 ‘샤르르고르곤졸라치즈소프트콘’과 같이 위트 있고 독착정인 네이밍을 한글로 입힌 것이 특징이다.

특히 상품의 맛을 고객과 대화하듯 전달하는 타이포그래픽과 스낵의 맛이 선사하는 느낌을 온몸으로 표현하는 캐릭터는 패키지에 생동감을 더해 고객이 아임e 스낵 포장지를 보는 것만으로도 상품을 직접 체감할 수 있도록 구성했다.

[이마트24 제공]

이마트24는 상품 정보만 전달하던 기존의 패키지 문법에서 한발 더 나아가 고객이 멀리서 포장지를 접하는 것만으로도 해당 상품을 실감할 수 있도록 도입한 타이포그래픽 디자인이 심사위원들로부터 높은 점수와 호응을 얻은 것으로 분석하고 있다.

뿐만 아니라 이마트24가 리뉴얼한 패키지로 지난달에 출시한 아임e 스낵 5종은 현재까지 기존 패키지 상품 대비 매출이 1.3배 높아 타이포그래픽 패키지 효과를 톡톡히 증명하고 있는 것으로 나타났다.

신호상 이마트24 마케팅담당 상무는 “디자인 영역에 타이포그래픽과 같이 새로운 트렌드를 지속 도입해 고객들에게 차별화된 가치를 제공하고 독창적인 디자인 요소가 이마트24만의 브랜드 아이덴티티로 자리매김하도록 최선을 다하겠다”고 말했다.