[리얼푸드=육성연 기자] 이른바 ‘MD(merchandise) 마케팅’이 국내 시장에서 활기를 띠고 있다. MD는 일반적으로 '굿즈'라는 말로 통용되며, 아티스트 IP(지식재산권)를 활용한 상품을 포괄적으로 의미한다.

최근 식품‧외식업계도 브랜드 모델을 활용하거나 캐릭터와 협업하는 등 다양한 방식으로 MD 마케팅을 진행중이다.

[도미노피자 제공]

도미노피자의 경우, 올해 브랜드 전속 모델로 가수 겸 배우 아이유(IU)를 발탁해 다양한 MD 마케팅을 펼쳐 나가고 있다. 올해 6월 16일부터 이달 16일까지 약 한 달간 선착순 2000명 한정, 치즈 크레이프 샌드 피자 2회를 포함한 피자 2판 이상 주문한 회원을 대상으로 응원봉과 미니 선풍기, 아이유 포토카드를 제공하는 이벤트를 진행했다.

또한 7월 30일까지 매주 금, 토, 일요일 한정 아이유(IU) 브로마이드 증정 이벤트도 진행한다. 도미노피자의 ‘치즈 크레이프 샌드 피자(L)’ 구입 또는 최종 결제 금액 3만원 이상 온라인 포장 주문한 19세 이상 온라인 성인 회원을 대상으로 선착순 5000명에게 지급한다.

[이디야 커피 제공]

이디야커피는 글로벌 캐릭터 기업 산리오코리아의 '산리오캐릭터즈'와 협업한 새로운 굿즈 스낵접시 2종(마이멜로디 스낵접시·시나모롤 스낵접시)과 후드타월 2종(쿠로미 후드타월·폼폼푸린 후드타월)을 한정 출시했다. 8월 9일까지 산리오캐릭터즈 음료 3종을 모두 구매하고 스탬프 적립 후 홈페이지나 이디야 멤버스 앱을 통해 응모하면 된다. 추첨을 통해 총 200명에게 콜라보 굿즈 세트(시나모롤 인형쿠션·후드타월·스낵접시·랜덤 피규어 마그넷)를 증정할 계획이다.

[현대백화점 제공]

현대백화점은 압구정본점 등 전국 16개 전 점포에서 구매 금액에 따라 한정판 ‘디즈니 굿즈’를 사은품으로 증정하는 행사를 8월 31일까지 진행한다. 디즈니 굿즈 사은품은 기간별 선착순으로 증정하며 10만 원 이상 구매 고객에게 ‘디즈니 3단 우산’을, 5만 원 이상 구매 고객에게 ‘디즈니 팬시 지퍼백’을 증정한다.

찜닭 프랜차이즈 두찜은 글로벌 애니메이션 채널 ‘니켈로디언’의 대표 인기 캐릭터인 ‘네모바지 스폰지밥’과 협업한 굿즈 패키지를 선보였다. 이 외에 부대찌개 포장배달전문점 땅스부대찌개는 인기 애니메이션 ‘브레드이발소’와 콜라보레이션을 통한 비치타올 굿즈를 선보이기도 했다.

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