• 인플루언서 주도 주방용품시장 확대
  고물가→집밥→주방 인증샷 영향력
  저가~고가까지 밀폐용기 수요 증가

CJ온스타일의 한 라이브방송에서 살림 유튜버가 출연해 제품을 소개하고 있다. [CJ온스타일 제공]

[헤럴드경제=김희량 기자] 고물가 속 집밥 열풍과 SNS(소셜네트워크서비스)에서 이를 공유하는 ‘인증샷’ 수요가 만나 주방용품 판매가 급증하고 있다. 살림 인플루언서가 주도하는 공동구매 방식인 ‘I2C(Influencer to Customer)’를 홈쇼핑 업체가 활용하는 사례도 늘고 있다.

11일 업계에 따르면 CJ온스타일에서 지난 3개월 동안 판매한 ‘살림 유튜버들의 대표 공구템(공동구매상품)’ 중 하나인 VAKUEN 마하 진공용기 웜 싱글패키지는 34억원이 넘는 매출을 세웠다. 지난달 ‘최화정쇼’에서는 35분 만에 10억원의 판매고를 올렸다. 이 상품은 식재료의 상태와 진공 상태에 따라 다를 수 있으나, 일반 용기 대비 평균 5배에 달하는 보관기간이 특징이다.

업계는 집밥 수요가 증가하는 가운데 보관력 등 높은 기능성과 디자인이 세련된 상품 판매가 증가했다고 분석한다. 쉽게 무르기 쉬운 과일과 야채의 보관력을 높인 과일 전용 도시락인 ‘메팔의 후르츠팟’도 마찬가지다. 지난달 CJ온스타일의 TV라이브방송에서 5분 만에 약 2만1000개가 팔렸다. 1초당 70개씩 팔린 셈이다.

살림유튜버 '꿀주부'의 한 영상 장면. [꿀주부 유튜브 채널 캡처]

4월 기준 외식물가 상승률은 3%로 전체 소비자물가 상승률을 35개월째 웃돌고 있다. 이런 영향으로 집밥 요리법, 집밥 인증, 주방 꾸미기에 관심을 갖는 소비자도 늘고 있다. CJ온스타일 관계자는 “외식은 일회성 지출로 끝나지만, 주방용품은 잘 고르면 오래 쓰기 때문에 수십만원에 달하는 프리미엄 제품에도 지갑을 여는 소비자가 많다”고 전했다.

살림 인플루언서가 소개하는 주방용품이 실제 판매로 이어지면서 홈쇼핑회사 MD들은 이들을 직접 섭외하고 나섰다. 인플루언서를 중심으로 한 모바일 라방 프로그램까지 등장했다. CJ온스타일도 ‘까사라이브’라는 명칭으로 48만명 팔로워를 가진 인플루언서 ‘까사림’과 협업하는 프로그램을 준비 중이다.

살림 인플루언서가 유튜버나 인스타그램에서 공유한 사용 경험을 따라 하거나 주방 인증샷에 특화된 디자인을 찾는 사례도 이어지고 있다. 유튜브에서 240만명이 넘는 구독자를 가진 유튜버 ‘꿀주부’ 등 수십만에서 수백만명의 구독자를 가진 살림 인플루언서들이 흐름을 주도하고 있다.

식재료의 상태 및 진공 상태에 따라 다를 수 있으나, 일반 용기 대비 평균 5배에 달하는 보관기간이 특징인 VAKUEN 마하 진공용기 웜 싱글패키지의 한 용기. [CJ온스타일 제공]

이런 현상은 백화점 주방용품 소비로도 이어진다. 실제 신세계백화점의 1~5월 주방 및 조리용 주방용품 매출은 전년 대비 16.2% 증가했다. 매출을 견인한 건 스테인리스 냄비·팬으로 유명한 쿡웨어 브랜드였다. 지난해 12월 신세계백화점 강남점에서 진행한 한 진공 주방용기 브랜드 팝업스토어에는 일주일 동안 16만명이 찾아, 온오프라인 합산 10억원어치가 팔렸다.

업계 관계자는 “홈쿡이라 불리는 집밥을 사진이나 영상으로 인증하고 공유하는 문화가 퍼지면서 조리·주방용품에 대한 관심이 높아졌다”면서 “SNS에서 본 제품을 따라 사는 경우도 많다”고 전했다.

직장인 도시락통으로 인기를 얻었던 한 후르츠통 상품. 라이브방송에서 1초당 70개가 팔렸다. [CJ온스타일 제공]

집밥 열풍으로 반찬통을 비롯해 곡물류의 매출 증가도 업계가 주목하는 대목이다. 이마트의 유리·플라스틱 반찬통은 1~5월 기준 매출이 전년 대비 30% 증가했다. 같은 기간 다이소의 주방용품 매출도 27% 늘었다. 새벽배송 전문 이커머스인 오아시스의 경우 1~5월 쌀·잡곡류 매출은 19%, 반찬 카테고리는 29% 성장하며 강세가 이어지고 있다.

오아시스 관계자는 “쌀 소비는 매년 줄어드는데 올해는 오히려 곡식류가 포함돼 있는 농산 카테고리가 강세”라며 “집에서 직접 요리하는 분들이 늘어난 것을 체감하고 있다”고 말했다.