• 서울시내 버스 셸터 18곳에 설치
  AI 프롬프트 연결 QR코드 부착
  고객이 AI로 폰 배경화면 제작
  6일만에 3만5000건 이미지 생성

LG유플러스 직원들이 버스 쉘터에 설치된 AI 프롬프트 옥외광고를 체험해보고 있는 모습. [LG유플러스 제공]

LG유플러스는 고객이 직접 인공지능(AI)을 활용해 스마트폰용 월페이퍼(배경화면)를 생성할 수 있는 AI 체험형 옥외광고를 선보인다고 21일 밝혔다.

LG유플러스는 최근 AI 전환으로 고객 성장을 이끄는 회사가 되겠다는 의미를 담은 신규 슬로건 ‘그로쓰 리딩 AX 컴퍼니’를 공개하고 B2C·B2B, 전 사업 영역에서 AI 중심의 혁신을 가속화하고 있다. 마케팅 영역에서도 고객 여정 전 과정에 AI를 적용하는 ‘익시(ixi) 프로덕션’ 프로젝트를 진행하고 있다.

이 같은 익시 프로덕션의 일환으로, 올해 5월 촬영 장비, 모델, 소품, 촬영지 없이 100% 3D 기술과 AI 생성 기법만으로 제작한 TV 광고를 선보인 데 이어, 이번에는 고객이 직접 AI 프롬프트(생성형 AI 명령어)를 입력해 스마트폰용 월페이퍼를 제작해볼 수 있는 O2O(오프라인 투 온라인) 광고를 선보였다.

서울시내 버스 셸터 18곳에 설치되어 있는 옥외광고에는 미래 도시를 정의하는 문구와 함께 AI 프롬프트 웹사이트로 연결되는 QR코드가 부착돼 있다. 고객이 스마트폰으로 QR코드를 인식해 웹사이트에 진입한 후 미래 도시를 수식하는 빈칸을 프롬프트로 채워 넣으면, 프롬프트에 맞는 미래 도시 이미지로 월페이퍼를 제작해 주는 방식이다. LG유플러스 자체 개발 AI 기술 ‘익시’가 활용된다.

고객은 사이버펑크, 스페이스 오페라, 로맨틱 판타지, 매지컬 판타지, 애니메이션, 레트로, 시티팝, 7가지 프롬프트 중 한 가지를 선택할 수 있다. 이후 선택한 프롬프트에 따라 생성되는 각기 다른 월페이퍼 이미지를 내려 받아 배경화면으로 이용하거나 친구들과 공유할 수 있다.

이번 옥외광고를 통해 이미지를 생성한 건수는 론칭 6일 만에 3만5000건을 넘어섰으며, ‘다시 생성하기’ 기능을 이용한 재참여 비율은 33%에 달했다. LG유플러스 관계자는 “일반인에게 생소하게 느껴질 수 있는 생성형 AI를 고객이 쉽고 재미있게 체험할 수 있도록 이 같은 O2O 옥외광고를 기획했다”고 설명했다.

아울러 LG유플러스는 공식 인스타그램 계정에서 AI 프롬프트 사이트를 통해 직접 월페이퍼를 생성하고 사회관계망서비스(SNS)에 공유하는 고객을 대상으로 LG스탠바이미 등 풍성한 경품을 증정하는 프로모션을 진행하고 있다.

김희진 LG유플러스 통합브랜드마케팅팀장은 “이번 O2O 광고는 프롬프트별로 수많은 이미지를 생성할 수 있는 AI 기술인 익시가 있어 가능한 고객 참여형 프로모션”이라며 “향후 고객이 쉽고 재미있게 AI를 체험할 수 있는 다양한 익시 프로덕션 활동을 운영하며 차별적 고객 가치를 지속적으로 만들어 나갈 계획”이라고 말했다. 권제인 기자