• LGU+, 제품에 자사캐릭터 삽입
  파우치형 대형 커피로 2종 출시
  MZ 접점 확대, 추가 라인업 검토

LG유플러스 직원과 노브랜드 직원이 ‘무너크루×노브랜드’ 협업 커피 2종을 소개하고 있다. [LG유플러스 제공]

LG유플러스는 자사 대표 캐릭터 ‘무너크루’와 이마트 자체 브랜드인 ‘노브랜드’ 협업 상품 2종을 출시했다고 5일 밝혔다.

무너크루는 ▷발칙당돌한 K-직장인 ‘무너’ ▷왕년의 슈퍼스타 ‘홀맨’ ▷동묘의 패셔니스타 ‘아지’, 3종으로 구성된 캐릭터 크루다. MZ세대 고객과 소통을 늘리며 차별적 고객 가치를 제공하고 있다. ‘2023 대한민국 콘텐츠 대상’ 캐릭터 부문에서 문화체육관광부장관상을 수상하기도 있다.

이번에 LG유플러스가 노브랜드와 협업을 통해 무너크루 캐릭터를 입힌 협업 상품은 콜롬비아 아메리카노 블랙, 콜롬비아 아메리카노 스위트 등 파우치형 대형 커피 등이다. 전국 250여 개 노브랜드 매장과 110여 개의 이마트 매장에서 판매될 예정이다.

LG유플러스는 최근 MZ세대가 커피 시장의 주요 소비층으로 자리잡자, 커피 상품을 2차 협업 상품으로 선정했다. 젊은 고객층으로부터 높은 호응을 받고 있는 노브랜드와 협업해 MZ세대 고객과의 접점을 늘려 나간다는 것이다. 향후 식음료 카테고리의 노브랜드 상품과 협업 라인업 확대도 지속 검토할 예정이다.

이번 협업은 지난해 12월 무너크루 IP(지식재산권)를 입힌 노브랜드 협업 상품 3종(물티슈·미용티슈·타포린백)에 이은 두 번째 협업이다. 품목별 5만개, 총 15만개에 달했던 1차 협업 제품은 2개월 만에 완판됐다.

김다림 LG유플러스 IMC담당은 “MZ세대에게 인기를 끌고 있는 무너크루와 노브랜드가 만나 큰 시너지를 낼 것으로 기대하고 있다”며 “앞으로도 ‘찐팬’ 만들기의 일환으로 무너크루를 온오프라인에서 다양한 방식으로 선보이고, 젊은층에게 다가갈 수 있는 참신한 마케팅을 공격적으로 펼칠 예정”이라고 했다.

조인수 노브랜드 바이어는 “일상 속에서 자주 접하는 커피와 친근함과 즐거움을 주는 무너 캐릭터가 잘 어울려 협업 제품으로 커피를 선정하게 됐다”며 “주로 젊은 감성의 1~2인 가구 고객이 노브랜드에 많이 방문하는 만큼, 고객으로부터 좋은 반응을 이끌어 낼 것으로 기대된다”고 말했다.

LG유플러스는 무너크루 캐릭터를 활용해 고객 접점을 지속 늘리고 있다. 올해 3월 약 2주간 서울 여의도 한강공원 일대에서 초대형 팝업 전시를 선보였다. 5월부터 6월까지 두 달간 매주 토요일 서울시가 개최하는 ‘책읽는 한강공원’에서 다양한 이벤트를 마련하기도 했다. 이영기 기자