• ‘CASA FILA 컬렉션’ 공개…브랜드 신념 강조

휠라 벨리시모 캠페인. [휠라 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] 휠라(FILA)가 새로운 브랜드 지향점을 담은 캠페인과 컬렉션을 선보인다.

휠라는 이탈리아 유산(헤리티지)에서 영감을 받은 ‘벨리시모(Bellissimo)’ 캠페인과 ‘CASA FILA 컬렉션’을 공개한다. 브랜드 지향점을 공식적으로 대외에 알리는 이번 글로벌 캠페인과 2024 FW(가을·겨울) 컬렉션을 통해 스타일과 퍼포먼스의 절묘한 조화에 대한 브랜드 신념을 강조하겠다는 목표다.

‘벨리시모’는 이탈리아어로 ‘가장 아름답다’는 뜻이다. 이번 캠페인은 브랜드의 이탈리아 유산을 기리고, 스포츠와 놀이로 삶을 즐기자는 메시지를 전한다. 콘셉트는 ‘벨리시모 컨트리클럽’으로 재해석했다. 스포츠와 놀이를 접목해 ‘라 비타 벨라(la vita bella, 인생의 아름다움)’에 빠질 곳으로 초대한다는 내용이다.

캠페인과 함께 공개한 ‘CASA FILA 컬렉션’은 휠라의 상징적인 BB1 폴로 셔츠 등 클래식한 스타일을 재해석한 제품부터 휠라의 기본적인 디자인과 현대적인 꼬임(트위스트)을 결합한 테니스 스타일 제품 등 폭넓게 구성했다. 컬렉션은 향후 전개하는 브랜드의 방향성을 보여주는 기점이 된다.

토드 클라인(Todd Klein) 휠라 글로벌 브랜드 사장은 “휠라가 113년이라는 역사를 가지게 된 원동력에는 소비자를 위한 제품을 만드는데 어떤 타협도 하지 않았던 집중력에 있었다”며 “테니스와 피클볼 등의 인기가 높아지고, 신규 고객층에 러닝이 주목을 받는 만큼 지금이 휠라가 브랜드와 제품을 새롭게 선보일 이상적인 시기”라고 말했다.

한편 글로벌 론칭을 하는 CASA FILA 컬렉션(2024 FW)은 국내에서는 7월 중순부터 휠라코리아 공식 온라인 스토어를 시작으로 일부 오프라인 매장에서 판매를 시작한다. 벨리시모 캠페인은 11일부터 공식 인스타그램과 공식 유튜브 채널에서, 17일부터는 휠라코리아 공식 온라인 스토어에서 확인할 수 있다.