[헤럴드경제=이정환 기자] 불황이 지속되면서 소비트렌드도 변화하고 있다. 바로 가성비다. 백화점보다 교외형 아울렛으로 대형마트보다 편의점 등으로 소비의 주체들이 이동을 하고 있다.

가성비가 좋은 온라인 쇼핑에서도 더 좋은 가성비를 고려 ‘묶음’ 상품을 대량으로 구매한 것으로 나타났다.


모바일 홈쇼핑 포털 앱 홈쇼핑모아를 운영하는 버즈니가 3040 여성이용자 9285명을 대상으로 진행한 설문조사에 따르면 전체 응답자의 92%가 온라인 쇼핑시 묶음 상품일 경우 단위(개)당 가격을 고려해 주문하는 것으로 조사됐다.

온라인 쇼핑으로 단위(개)당 가격을 고려해 주문하는 대표적인 상품으로는 휴지와 세제 등 생활용품이 29.7%로 가장 높았고, 화장품(21.8%)과 식품(20%), 유아용품(15.1%)등 이 뒤를 이었다.

단위(개)당 가격으로 계산했을 때 평소 상품을 가장 저렴하게 판매하는 곳으로 생각하는 곳은 홈쇼핑(43.2%)이 가장 높았고, 이어 소셜커머스(36.6%), 오픈마켓(7.4%), 종합몰(6.1%), 오프라인(3.5%), 기타(3.2%) 순 이었다.

또한, 전체 응답자의 71.3%는 홈쇼핑에서 묶음상품 대량 구매 후 지인과 나눠 사용한 경험이 있다고 답했고, 이들은 주로 가족(53.2%)이나 친구(20.1%), 이웃(8.7%) 등과 함께 나눠 사용한다고 답했다.

버즈니 검색기획팀 강동우 팀장은 “묶음상품 형태로 많이 판매하는 홈쇼핑의 특성상, 미리 모바일로 상품을 검색하고 꼼꼼히 비교하는 알뜰 쇼핑족이 매년 증가하고 있다”며 “실제로 홈쇼핑모아 지난달 총 검색량은 약 450만 건으로 전년 대비 150% 이상 증가했다”고 말했다.

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