이번 콜라보레이션은 마운틴듀의 타깃인 10~20대 남성의 마음을 사로잡기 위해 XTM과 힘을 합친 것으로, 지난해 12월부터 XTM의 대표 프로그램 ‘가제트’를 통해 마운틴듀의 기획 에피소드 방송을 편성하고 이와 함께 공동캠페인 광고를 제작, 방영하고 있다.
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지난해 12월 감각적이고 개성있는 컬러와 독특한 모양의 ‘롱넥보틀(Long Neck Bottle)’ 제품을 출시한 마운틴듀는 ‘Turn it on!’(네 안의 너를 켜라!)이라는 브랜드 콘셉트로 남성적이고 열정적인 이미지를 더욱 강화하고 있다.
롯데칠성음료는 XTM채널의 ‘가제트-마운틴듀 편’을 통해 마운틴듀의 최초 탄생 배경부터 이들이 후원하는 마케팅까지 역동적인 브랜드 이미지를 쌓아올 수 있었던 모든 과정을 낱낱이 공개했다. 아울러 필러 광고를 통해 겨울 스포츠를 즐기는 역동적인 스노보더의 모습을 보여주며 한층 더 새로워진 마운틴듀 롱넥보틀을 강조했다.
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