• ‘M퍼펙트 커버 비비크림’ 판매량 전년比 21% 늘어
  현지 온라인 채널 확대…유명 왕홍 마케팅 강화 주효

[에이블씨엔씨 미샤 제공]

[헤럴드경제=김희량 기자] 에이블씨엔씨의 화장품 브랜드 미샤가 중국 최대 온라인 쇼핑 페스티벌 '618 쇼핑 축제'에서 경쟁력을 입증했다.

에이블씨엔씨 미샤는 ‘618 쇼핑 축제’ 기간, 브랜드 전체 매출이 지난해 같은 기간보다 51% 증가했다고 15일 밝혔다. 중국 현지 브랜드의 약진으로 K-뷰티의 영향력이 줄어드는 상황에서 거둔 성과라는 점에서 의미가 컸다.

베스트셀러인 ‘M퍼펙트 커버 비비크림’ 라인의 판매량이 같은 기간 21% 증가했다. 중국에서 '홍(紅)비비'라는 애칭으로 불리며 인기를 끌고 있다. 행사가 끝난 뒤에도 구매가 이어지며 중국 최대 전자상거래 플랫폼인 티몰(Tmall) 내 재구매 수 ‘톱2’를 기록했다.

흥행의 배경에는 유명 왕홍(인플루언서)과 협업이 주효했다. 중국 라이브 커머스 기반 플랫폼 '콰이쇼우(Kuaishou)'에서 4000만 이상의 팔로워를 보유한 왕홍 ‘우도령’과 라이브 방송을 진행해 완판을 기록하기도 했다.

에이블씨엔씨 미샤는 중국을 여전히 중요한 시장으로 보고 있다. 관세청 무역통계에 따르면 올해 1월부터 5월까지 화장품 최대 수출국은 여전히 중국으로 10억5000만달러를 기록했다. 미국은 7억2000만달러, 일본은 4억1000만달러였다.

에이블씨엔씨 미샤 임준원 중국 법인장은 “이번 618 쇼핑 축제 성과를 통해 중국 시장에서 미샤의 브랜드 인지도와 제품 경쟁력을 다시 한번 확인할 수 있었다”며 “합리적인 소비를 중시하는 중국 소비자의 최신 트렌드를 면밀히 살피며 현지화된 마케팅을 통해 추가 성장을 모색하겠다”고 말했다.

한편 에이블씨엔씨 미샤는 38개 국가, 4만여 개 매장에 진출하며 글로벌 뷰티 브랜드로 성장했다. 에이블씨엔씨는 미샤를 비롯해 어퓨, 초공진, 스틸라, 셀라피, 라포티셀 등 기초와 색조, 한방과 더마 분야를 아우르는 브랜드 포트폴리오를 구축하고 있다.