동서식품, 맥스웰하우스 브랜드 리뉴얼…130년 전통 잇는다

[헤럴드경제=박연수 기자] 동서식품이 ‘맥스웰하우스’ RTD(Ready-To-Drink) 제품의 패키지 디자인을 리뉴얼하고 브랜드 통합에 나선다고 6일 밝혔다.

리뉴얼은 130년 전통의 헤리티지를 현대적으로 재해석하고, 기존 서브 브랜드 체계를 ‘맥스웰하우스’로 통합해 브랜드 정체성을 강화하기 위한 것이다.

새 패키지에는 리뉴얼된 로고와 함께 ‘Good to the last drop’ 슬로건과 커피잔 아이콘을 현대적으로 재해석해 적용했다. 시각장애인 소비자를 위해 페트 제품 전 라인에 점자 표기를 도입해 제품 유형을 손끝으로 구분할 수 있도록 했다.

리뉴얼 제품은 3월 말부터 페트 제품을 시작으로 캔 제품까지 순차 도입될 예정이다. 현재 페트 4종(블랙·라떼·스위트 블랙·헤이즐넛 블랙)과 캔 3종(오리지날 블랙·스위트 아메리카노·카페 라떼)을 운영 중이다.