삼성전자 ‘빠진’ 초대형 전시장…중국 기업이 채웠다 [IFA 2026]

[헤럴드경제(베를린)=이정완 기자] 삼성전자는 올해 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전 박람회 ‘IFA 2026’을 앞두고 전시 전략에 변화를 줬다. 매년 ‘메세 베를린(Messe Berlin)’에서 가장 큰 전시관인 ‘시티큐브 베를린(CityCube Berlin)’을 나홀로 사용했는데 베를린 시내에 위치한 컨벤션 센터 ‘훔볼트 카레(Humboldt Carré)’에 단독 전시관을 마련했다. 시티큐브 베를린은 단독 건물로 지어진 만큼 이를 차지하기 위한 경쟁이 치열한 것으로 알려져 있다.

삼성전자의 빈자리는 수십여개의 기업으로 채워졌다. NAVEE(네이비)·XPENG(샤오펑) 같은 중국 모빌리티 기업이 대규모 부스를 조성했다. 중국 기업의 부상이 IFA 전시 공간에도 반영된 모습이다. 중국 AI 반도체 기업인 AMD도 이 곳에 부스를 차렸다.

지난 4일(현지시간) 개막한 IFA 2026에서 시티큐브베를린은 ‘모빌리티’와 ‘리테일 이노베이션 존’으로 구성됐다.

30여년 전인 1991년 43㎡ 규모 부스를 차리며 IFA에 참가하기 시작한 삼성전자는 2014년부터 시티큐브 베를린을 단독으로 차지해왔다. 작년까지 부스 규모만 6000㎡에 달해 전체 참가 기업 중 최대 규모를 자랑했다.

하지만 올해 들어 B2B(기업 간 거래) 고객 밀착 케어를 위해 베를린 도심 속 ‘훔볼트 카레(Humboldt Carré)’로 이동하면서 대규모 전시관이 비게 되었다. 이 자리를 채운 건 중국 기업이다.

시티큐브 베를린에서 가장 큰 부스를 꾸린 회사는 중국 전동 스쿠터 기업인 NAVEE였다. 2021년 설립된 NAVEE 창업 초기부터 IFA에 참석해왔는데 이번에 전시 부스를 키웠다. 부스에선 사명 옆에 중국 가전기업 드리미(Dreame) 사명을 함께 적어 드리미 생태계에 포함되어 있음을 알렸다.

중국 전기차 브랜드 샤오펑도 큰 규모로 전기차와 플라잉카를 전시했다. 중국 광저우에서 창업한 샤오펑은 중국 UAM(도심항공교통) 분야에서 가장 앞선 기술력을 갖춘 것으로 알려져 있다. 샤오펑 전기차와 플라잉카를 직접 보려는 관람객이 많았다.

이제는 AI 칩 기업으로 잘 알려진 AMD는 리테일 이노베이션 존에 부스를 차렸다. IFA 측은 그동안 가전제품에 집중됐던 전시 영역을 다변화하기 위해 AI 기업 유치에 적극 나서고 있다. AMD는 지난 4일 ‘개인화된 AI 시대(The Era of Personal AI)’라는 주제로 기조연설을 맡기도 했다.

다만 이번 전시 부스에선 AI보다는 게이밍 경험에 더욱 집중하는 분위기였다. AMD CPU(중앙처리장치)가 적용된 PC를 주로 선보였다.

리테일 이노베이션 존에는 이들 기업 외에 B2B 미팅을 위한 공간이 크게 마련돼 상대적으로 예년 대비 허전한 느낌을 남기기도 했다.

AMD 관계자는 “AMD는 AI 기업으로 잘 알려져 있지만 게이밍 분야에서도 오랜 기간 역량을 쌓아왔다”며 “엑스박스·플레이스테이션 등에 AMD 칩이 쓰이는 만큼 이를 소개하려 한다”고 말했다.

한편, 삼성전자는 메세 베를린을 완전히 떠난 것은 아니다. 메인 스폰서로 참여한 ‘IFA 크리에이터 허브’ 공간에서 ‘삼성 AI 방탈출’을 선보이며 관람객 참여를 이끌었다. 한국식으로 꾸며진 이 공간에서 삼성전자 AI 기능을 체험할 수 있다.