담배 피우는 중국인, 괴로워하는 조선의 국모…‘광고천재’ 이제석 금연 캠페인 화제

[헤럴드경제=채상우 기자] ‘광고천재’로 불리는 이제석광고연구소의 이제석 대표가 문화유산 주변의 무단 흡연과 기초질서 위반 문제를 알리기 위한 이색 금연 표지판을 제작해 화제다.

27일 이제성광고연구소는 문화유산 주변 무단 흡연을 근절하는 의미의 금연 캠페인 표지판 5종을 공개했다.

표지판에는 조선 국왕과 왕비, 문관, 수문장이 담배 연기에 코를 막고 불쾌해하는 표정을 담았다. 이미지 아래에는 중국어와 영어로 ‘문화유적 흡연금지(文物古迹 禁止吸烟)’, ‘흡연은 곧 파괴(吸烟即破坏)’ 같은 경고문 옆에 ‘你敬我，我敬你(당신이 나를 존중하면 나도 당신을 존중한다)’라는 문장도 넣었다. 또 ‘중국(中國)’이라고 적힌 모자를 쓴 남성이 담배를 피우는 이미지도 있었다.

이 대표는 “문화유산은 관광 상품이기 이전에 한 나라의 역사와 정신이 담긴 보물”이라며 “관광객에게 무조건 하지 말라고 경고하기보다 이곳에 살았던 조상들이 직접 나와 불쾌감을 드러내면 훨씬 쉽고 강렬하게 메시지를 전할 수 있다고 봤다”고 말했다.

‘당신이 나를 존중하면, 나도 당신을 존중한다’는 문구를 넣은 이유도 밝혔다. 그는 일부 외국인 관광객이 한국인의 태도에 실망했다는 설문을 본 적이 있다며 “우리가 그들을 대하는 태도는 결국 그들의 태도에 달린 것 아니냐고 되묻고 싶었다”고 전했다. 동시에 “우리 문화를 존중하는 관광객은 우리도 기꺼이 존중하고 환영한다는 의미를 담았다”라고 덧붙였다.

고궁을 찾는 외국인은 빠르게 늘고 있다. 서울시에 따르면 지난해 서울을 찾은 외래관광객은 약 1485만명으로 역대 최대였다. 올해 7월에도 한 달 동안 약 161만명이 서울을 찾아 월간 최다 기록을 새로 썼다. 국가유산청 집계로는 지난해 경복궁을 찾은 외국인 관람객이 약 278만명으로, 전년보다 37.3% 늘었다.

사람이 몰리면서 궁궐 주변 흡연과 꽁초·쓰레기 투기 같은 기초질서 위반도 잇따른다. 목조 건축물이 많은 고궁에서 담뱃불은 예절을 넘어 화재 위험으로 이어질 수 있다.

연구소는 표지판 디자인을 국가유산청 등 문화유산 관리기관에 무상으로 기증할 계획이라고 밝혔다. 지방자치단체나 공공기관, 일반인도 공익 목적이라면 연구소 홈페이지에서 고해상도 파일을 무료로 내려받아 쓸 수 있다.

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