한번 사면 또 사더라…GS25 ‘혜자로운 브랜드’ 매출 5000억 돌파

[헤럴드경제=정찬수 기자] GS25는 2023년 재출시한 간편식 브랜드 ‘혜자로운’의 누적 매출이 3년 만에 5000억원을 넘어섰다고 5일 밝혔다.

‘혜자로운’은 합리적인 가격과 높은 품질을 내세운 간편식 브랜드다. 도시락·김밥·주먹밥 등 식사류를 중심으로 샐러드·조리면·베이커리까지 상품군을 넓혔다.

GS25에 따르면 구매 고객의 GS25 재방문율은 90%에 달한다. 다른 상품 구매 고객보다 높다. 객단가는 일반 고객보다 약 42% 이상 높았다. 연간 평균 구매 횟수도 일반 고객보다 10% 많았다.

GS25는 지난 9월부터 리뉴얼을 진행 중이다. 가장 큰 변화는 패키지 디자인이다. 브랜드명을 전면에 크게 배치한 타이포그래피 중심 디자인을 적용했다. 전용 폰트 ‘GS혜자로운체’도 개발했다.

20대 소비자를 겨냥한 상품과 마케팅 캠페인도 확대한다. 이날 출시하는 ‘혜자로운 미니쿠키’를 시작으로 디저트 라인업을 넓힌다. 한국인의 밥심을 글로벌 문화 콘텐츠로 확장하는 ‘혜자로운 K-BAP 유니버스의 시작’ 캠페인도 전개한다.

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “리뉴얼과 브랜드 마케팅을 통해 전 세대를 아우르는 국민 간편식 브랜드로 성장시킬 것”이라고 말했다.

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