59만 명 찾은 한성백제문화제…골목상권 매출 74억 역대 최대

[헤럴드경제=박종일 선임기자] 서울 송파구의 대표 축제인 한성백제문화제가 국내외 관광객을 끌어모으는 글로벌 축제로 성장하며 지역경제에도 적지 않은 활력을 불어넣었다.

축제 기간 59만 명이 넘는 방문객이 찾았고, 주변 상권 카드매출은 74억 원으로 역대 최대를 기록했다. 전통문화 축제가 관광객 유입은 물론 골목상권 소비로 이어지는 지역경제 활성화의 촉매제가 된 셈이다.

서울 송파구(구청장 서강석)는 지난 10월 23일부터 25일까지 올림픽공원 88잔디마당에서 열린 제26회 한성백제문화제의 빅데이터 분석 결과, 방문객 약 59만3000명과 카드매출 약 74억 원을 기록했다고 밝혔다.

이번 분석은 SK텔레콤 유동인구 데이터와 신한카드 소비매출 자료를 토대로 축제 기간 방문객 이동 특성과 주변 상권 소비 현황 등을 종합적으로 살펴봤다.

우선 방문객 규모가 눈에 띈다. 3일간 축제를 찾은 방문객은 지난해 51만4000명보다 약 15.4% 늘었다. 특히 외국인 방문객이 지난해보다 두 배 이상 증가하고, 20·30대 젊은 층이 전체 방문객의 절반 가까이 차지하면서 한성백제문화제의 저변이 국내외로 확대되고 있음을 보여줬다.

가장 두드러진 변화는 외국인 관광객의 증가다.

외국인 방문객 6만3000명 가운데 방한 외국인은 5만3371명으로 집계됐다. 지난해 2만4638명과 비교하면 116.6% 증가한 수치다.

국가별로는 중국이 12.0%로 가장 많았고 미국(10.3%), 대만(7.2%), 인도네시아(6.9%), 일본(5.8%) 순이었다. 아시아권은 물론 미국 등 다양한 국가에서 방문객이 찾아 한성백제문화제가 세계인의 관심을 받는 축제로 발돋움하고 있음을 보여줬다.

젊은 세대의 참여도 눈길을 끈다.

내국인 방문객 가운데 20대가 13만8442명으로 가장 많았고, 30대가 11만6082명으로 뒤를 이었다. 두 연령층을 합치면 전체 내국인 방문객의 48.1%다. 지난해 46.6%보다 1.5%포인트 상승했다.

역사와 전통을 소재로 한 축제에 젊은 세대가 적극적으로 참여했다는 점에서 의미가 크다. 전통문화에 현대적인 콘텐츠와 다양한 체험 프로그램을 접목한 것이 젊은 층의 발길을 이끈 것으로 풀이된다.

축제의 열기는 인근 상권으로도 이어졌다.

축제 기간 주변 상권 카드매출은 약 74억 원으로 지난해 64억 원보다 15.6% 증가했다. 이 가운데 내국인 매출은 약 68억 원, 외국인 매출은 약 6억2000만 원으로 집계됐다.

방문객 증가가 소비 확대로 이어지면서 지역 소상공인과 골목상권에도 실질적인 경제적 효과를 가져온 것이다. 축제의 성과를 단순히 방문객 숫자로만 평가할 수 없는 이유다.

대규모 인파가 몰렸지만 안전사고 없이 축제를 마무리한 점도 성과로 꼽힌다.

구는 개막 첫날부터 대규모 인파에 대비해 안전요원을 긴급 투입하고 방문객 동선 통제 등 안전관리 대책을 가동했다. 그 결과 59만 명이 넘는 방문객이 찾았음에도 단 한 건의 안전사고 없이 행사를 마쳤다.

서강석 송파구청장은 “이번 분석 결과는 한성백제문화제가 방문객 유입과 지역경제 활성화라는 두 마리 토끼를 모두 잡았음을 보여준다”며 “앞으로도 연령별·지역별 방문 특성과 소비 데이터를 적극 반영해 전 세계인이 즐겨 찾는 축제로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.

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