- KOTRA, ‘중남미 주요국 화장품 시장 동향과 우리기업 진출방안’ 보고서 - 韓 화장품, 중남미서 8년 만에 8배 넘는 수출액 달성 [헤럴드경제=박도제 기자]K-뷰티가 브라질 등 중남미에도 상륙해 붐을 일으키고 있는 것으로 나타났다.

KOTRA(사장 김재홍)는 4일 발간한 ‘중남미 주요국 화장품 시장 동향과 우리기업 진출방안’ 보고서에 따르면 이 지역 경제불황으로 지난 3년간 중남미 화장품 소비량이 31.5% 급감했음에도 불구하고 우리 화장품의 대중남미 수출액은 오히려 단 3년 만에 268.4%로 증가하는 성과를 거뒀다.

중남미 화장품 시장은 2016년 기준 약 597억 달러로, 전 세계 화장품 시장의 13.4%를 점유한다. 특히 전체 중남미 화장품 시장의 절반(49.1%)을 차지하는 브라질은 GDP 대비 화장품 매출액 세계 1위국이기도 하다.

그동안 한류를 등에 업은 K-뷰티가 선풍적인 인기를 끌었던 중국, 동남아, 일본과 달리 중남미에서는 한국 화장품의 시장점유율이 상대적으로 저조했다. 하지만 2008년부터 우리 화장품의 대중남미 수출이 꾸준히 성장해 수출액이 2008년 99만7000달러에서 2016년 835만달러로, 8년 만에 737.8% 증가했다.

특히 동 기간 중남미 주요 4개국에 대한 수출액이 칠레 43.4배, 콜롬비아 35.4배, 멕시코 34.6배, 브라질 3.6배로 증가해 대중남미 시장에서의 K-뷰티 파급력을 보여주었다. 이는 2000년대 후반 대장금, 천국의 계단 등 K-드라마가 중남미에서 큰 인기를 끌면서 한국 연예인들의 피부 관리 노하우와 한국화장품의 품질에 대한 현지 소비자들의 관심도 증폭된 결과로 분석된다.

중남미에서 인기 있는 한국 화장품은 가성비가 뛰어나고 사용이 간편한 마스크팩, 자기 전에 바르면 주름개선ㆍ브라이트닝ㆍ잡티제거 등 다양한 효과를 얻을 수 있는 다기능 나이트크림 등이 있다.

또 모공브러쉬나 입술에 수분을 공급하는 립 젤 패치, 팬더 모양의 깜찍한 케이스에 담긴 아이스틱 등 현지에는 없는 기발한 제품들에 중남미 여성 소비자들이 매혹되고 있다.

또 중남미 남성용 화장품 시장은 브라질 세계 2위, 멕시코 8위 등 세계적인 규모를 자랑하며 향후 5년간 연평균 5% 수준의 성장이 기대되는 유망시장이다. 따라서 우리 기업은 주요 고객인 10~30대의 젊은 여성 고객층을 통해 브랜드 인지도를 확보하는 동시에 남성화장품으로도 공략 범위를 점차 확대해 나가는 것이 바람직하다

그러나 본격적인 중남미 화장품 시장 진출을 위해서는 각국의 복잡한 인증절차를 통과하는 것이 가장 중요하다. 인증 취득에는 많은 시간과 비용이 소요되는데, 초기 진출 기업의 경우 멕시코와 같이 의료용이 아닌 한 별도의 인증을 필요로 하지 않는 국가에 먼저 진입해 현지 네트워크와 인지도를 구축한 후 이웃국가로 진출범위를 확대하는 방법도 있다. KOTRA의 지사화 서비스나 해외사업파트너연결지원 서비스를 이용해 신뢰 가능한 현지 대행업체를 찾아 협력하는 것도 유리하다.

조영수 KOTRA 시장동향분석실장은 “중남미는 한류 붐에 힘입어 우리 화장품 수출이 큰 폭으로 성장하는 유망 시장”이라면서, “현지 업체와 적극적인 협력으로 시장진입에 성공하면 현지 탄탄한 K-뷰티 마니아층을 기반으로 SNS, 체험 이벤트 등 홍보를 통해 고객층을 빠르게 늘려나갈 수 있다”고 강조했다.


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