“크리스마스, 이젠 산타 대신 푸빌라”

신세계百 자체 캐릭터 개발 론칭 향후 매년 크리스마스에 적극 활용

신세계백화점이 크리스마스를 대표할 캐릭터를 새롭게 선보이고 연말 크리스마스 분위기 띄우기에 본격적으로 나섰다.

신세계백화점은 매년 크리스마스 시즌에 화제성 높은 콘텐츠를 이용하거나 매장 내부에 각종 트리나 장식, 조명을 통해 크리스마스 분위기를 조성해 왔다. 지난 2015년 연말에는 영화 ‘스타워즈’와 협업해 스타워즈 상품판매, 피규어 전시, 스타워즈 레고 전시 등 백화점 매장 전체를 마치 스타워즈 테마파크처럼 꾸미기도 했다.

신세계백화점은 올해부터 크리스마스를 대표하는 캐릭터를 직접 만들어 선보이고 본점 본관 크리스마스 외관 장식과 함께 향후 신세계백화점 크리스마스를 대표할 양대 콘텐츠로 키워나가기로 했다고 5일 밝혔다.

이번에 선보인 크리스마스 캐릭터는 신세계백화점 내ㆍ외부 연출을 책임지는 VMD(Visual Merchandising)팀이 지난 1년간 기획부터 개발, 론칭까지 전 과정을 직접 진행했다.

올해 1월부터 국ㆍ내외 유명 캐릭터 작가들을 직접 접촉해 크리스마스의 따뜻한 분위기를 캐릭터에 녹여낼 수 있는 네덜란드의 유명 일러스트 작가 리케 반 데어 포어스트(Lieke van dor Vorst)를 선정해 ‘푸빌라’라는 메인 캐릭터를 만들어냈다.

‘푸빌라’는 특정 동물이 아닌 상상 속의 캐릭터로 설정됐다. 하지만 아이들과 고객들에게 좀더 친숙한 이미지로 다가가기 위해 하얀 백곰을 모티브로 했다.

신세계백화점은 이달부터 전점에서 푸빌라와 관련한 캐릭터로 매장연출을 진행하고 푸빌라가 들어간 쇼핑백과 포장지도 오는 31일까지 사용할 예정이며 향후 ‘푸빌라’를 매년 크리스마스 기간 모든 마케팅에 적극적으로 활용할 예정이다.

한편 신세계백화점은 이번 크리스마스 캐릭터 개발 이전에도 캐릭터 마케팅에 많은 관심을 두고 다양한 시도를 진행해왔다. 지난해 대구신세계 오픈과 함께 선보인 ‘주라지 프렌즈(ZOORAJI FRIENDS)’ 캐릭터가 대표적이다.

신세계백화점 브랜드전략담당 김은 상무는 “이번에 선보인 신세계백화점 크리스마스 캐릭터 ‘푸빌라’는 지난해 선보인 주라지 프렌즈를 개발하며 얻은 노하우를 바탕으로 지난 1년간 심혈을 기울여 개발했다”며 “지금까지 크리스마스 기간 해마다 색다른 연출을 통해 다양한 즐거움을 선사해왔다면 올해부터는 푸빌라 캐릭터를 통해 따뜻한 동화 감성을 앞세운 크리스마스 마케팅을 매년 선보일 것”이라고 말했다.

이정환 기자/