이마트 자체 패션 PL 브랜드인 데이즈(DAIZ)가 탄생 10주년을 앞두고 BI 교체를 비롯해 대대적인 새단장에 나선다. 2018년 브랜드 론칭 10주년을 맞는 데이즈는 대한민국 토종 SPA브랜드의 대표주자로, 앞으로의 새로운 10년을 준비하기 위해 대대적인 브랜드 리뉴얼에 나선 것이다.

데이즈(DAIZ)의 새로운 BI는 ‘오늘 하루가 나의 일상이 된다’는 브랜드 슬로건을 바탕으로 고객의 일상에 행복을 부여하겠다는 철학을 담아 만들어졌다. 소재 중심의 베이직한 디자인을 중점적으로 선보여 패션브랜드로서 높은 가성비를 제공하겠다는 새로운 데이즈의 브랜드 콘셉트를 반영했다.

데이즈는 가성비가 강화된 패션상품을 선보이기 위해 향후 베이직 상품 원단을 비축해 원가를 줄이고 전체 데이즈 디자인을 간결화해 상품 스타일수를 70% 가량 줄여 운영 효율화에 주력할 예정이다. 특히 스포츠용 기능성 소재에만 집중되지않고 차별화된 소재기획을 통해 활용도가 높은 기본 디자인상품을 강화한다는 전략이다.

특히 기존의 성별 중심의 상품 전개에서 벗어나 고객층을 세분화시켜 새로운 시장 개척에도 적극 나선다.

데이즈는 내년 봄을 목표로 대형마트의 주요 고객층인 4050세대를 벗어나 미래 소비의 중심 축이 될 10대와 20대 젊은 고객층을 겨냥한 데이즈 블루(DAIZ BLUE) 론칭을 준비중이다. 데이즈는 이 같은 변화의 시작으로 새로운 BI와 브랜드 슬로건을 설명하기 위한 계기로 7일을 시작으로 11일까지 서울 삼성동 코엑스에서 열리는 2017 서울 디자인 페스티벌에 참여한다. 박정례 이마트 데이즈 브랜드 매니저는 “이번 디자인 페스티벌 참가는 패션브랜드로서 데이즈의 입지를 공고히 하고, 순수 예술작품을 통해 가성비 브랜드로 거듭날 데이즈의 브랜드 커뮤니케이션을 확대하기 위함”이라고 했다.

장연주 기자/


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