- ‘건 리포트’ 발표 전 세계 크리에이티브 순위 15위에 올라

[헤럴드경제=이세진 기자] 제일기획(대표이사 사장 유정근)이 글로벌 광고업계 평가보고서인 ‘건 리포트(Gunn Report)’가 발표한 전 세계 크리에이티브 순위에서 15위에 올랐다고 5일 밝혔다.

올해 제일기획이 기록한 순위는 지난 2015년 19위로 국내 광고회사 최초로 톱20에 진출한 뒤 역대 가장 높은 순위다. 2016년 18위, 2017년 15위까지 3년 연속 톱20에 들며 꾸준한 상승세를 보였다. 상위 20개 광고회사 중 아시아 기업으로는 제일기획과 일본의 덴츠(13위) 2곳만 포함됐다.

제일기획 측은 “전 세계 광고 시장에서 독보적인 위치를 점하고 있는 WPP, 옴니콤 등 글로벌 5대 광고그룹 산하 광고회사들이 톱20 명단 대부분을 차지한 가운데 올린 성과라는 점에서 의미가 있다”고 말했다.

1999년 처음 발간된 건 리포트는 글로벌 광고업계의 크리에이티브 역량을 가늠하는 중요한 지표로, 매년 전 세계 40여 개의 유명 광고제 수상 실적을 바탕으로 광고회사, 캠페인, 브랜드, 국가 등의 크리에이티브 순위를 발표하고 있다.

특히, 올해부터 수상 개수를 기반으로 평가하던 기존 방식을 광고제별, 수상 등급별 가중치를 적용하는 방식으로 변경해 평가의 정확도를 높였다.

제일기획은 지난해 글로벌 광고제들에서 우수한 성과를 거두며 크리에이티브 역량을 인정받았다. 세계 최고 권위의 칸 라이언즈에서 11개 본상을 수상했고, 원쇼 광고제와 스파익스 아시아에서 역대 최다 수상 기록을 경신하는 등 주요 국제 광고제에서 123개의 본상(동상 이상)을 수상했다.

이는 전년 대비 1.5배 이상 증가한 수치로 본사 뿐만 아니라 독일, 홍콩 등 해외 법인들에서 선보인 다양한 캠페인들이 고르게 포함됐다.

지난해 글로벌 광고제에서 높은 평가를 받은 제일기획의 대표 캠페인으로는 홍콩법인이 제작한 JBL의 ‘블록 아웃 더 카오스’와 본사가 진행한 유니클로 ‘히트텍 윈도우’ 캠페인이 꼽힌다. 이 두 작품은 건 리포트가 선정한 ‘크리에이티브 캠페인 톱 100’ 에 나란히 선정됐다.

제일기획 관계자는 “제일기획의 강점인 크리에이티브 경쟁력을 바탕으로 올해도 전 세계 클라이언트와 독창적인 캠페인을 진행해 다양한 성공 사례를 만들어 나갈 계획”이라고 말했다.


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