젊어진 동원참치 “밀레니얼 잡아라”

동원F&B가 간판 브랜드 ‘동원참치’ 수요 확대를 위해 2030 밀레니얼 세대 타깃의 마케팅 활동을 강화하고 있다. 동원F&B는 최근 동원참치를 사랑하는 사람들이 모인 공식 팬클럽 서포터즈 ‘참피온’〈사진〉을 모집하고 1기 발대식을 가졌다. 참피온은 ‘동원참치의 챔피언’이라는 의미를 담은 명칭이다.

특히 참피온은 밀레니얼 세대의 감성과 팬덤 문화에 팀 경쟁이라는 요소를 접목시킨 신개념 서포터즈다. 4개 팀으로 나뉜 참피온 멤버들은 올 연말까지 다양한 활동을 하며 이를 사회관계망서비스(SNS)를 통해 공유하는 등 동원참치를 홍보하는 역할을 수행하게 된다.

참피온 활동은 직접 개발한 동원참치 레시피나 엉뚱하고 재치있는 동원참치 사진 등 다양한 인스타그램 콘텐츠를 제작해 게재하는 온라인 개인 미션과 동원참치에 대한 새로운 마케팅 아이디어를 제안하는 오프라인 팀 미션 등으로 이뤄진다.

참피온 활동이 종료되면 연말 수료식에서 우수 미션 사례를 공유하고 팀별 우승자에겐 상금이 수여된다. 또한 참피온 활동을 통해 만들어진 우수 콘텐츠와 아이디어는 향후 실제 동원참치 마케팅 전략에 활용될 수 있다.

한편 동원F&B는 최근 신규 CF와 가정간편식(HMR) 요소를 강화한 참치캔 신제품 등을 통해 밀레니얼 세대 고객들을 공략하고 있다.

배우 조정석과 에이핑크 손나은을 모델로 제작한 CF는 공개 석달 만에 유튜브, 인스타그램 등 온라인 채널에서 누적 조회수 3000만회를 돌파했다. 올해 국내에서 공개된 모든 CF 가운데 합산 누적 조회수 1위 기록이다. 중독성 있는 가사와 리듬의 ‘동원참치 송’이 인기 비결로 꼽힌다.

동원F&B가 최근 출시한 요리용 RTC(Ready to Cook) 참치캔 ‘동원참치 쿡’ 4종(미역국용, 짜글이용, 볶음밥용, 김치찌개용) 역시 간편한 식사를 선호하는 2030 소비자를 겨냥했다. 이 제품은 요리에 활용하기 좋도록 맞춤형 소스와 각종 재료로 양념한 참치캔이다. 별도의 부재료를 곁들이면 간편하게 요리를 완성할 수 있다. 또한 100g 소용량 제품으로 1~2인분 요리에 낭비 없이 활용할 수 있다.

동원F&B 관계자는 “동원참치가 가진 HMR 요소에 대해 적극 알리면서 밀레니얼 세대 소비자들이 참치캔을 더욱 간편하게 활용할 수 있도록 레시피 마케팅을 진행하고 있다”며 “앞으로 더욱 다양한 전략을 통해 소비자들에게 가까이 다가갈 계획”이라고 말했다. 이혜미 기자/ham@