[헤럴드경제=박로명 기자] LG생활건강이 MZ세대(밀레니얼+Z세대·1980~2004년생)를 겨냥한 온라인 전용 화장품 브랜드 ‘글린트 바이 비디보브’를 선보인다. 온라인 경쟁력을 강화하는 동시에 젊은층과의 접점을 넓혀가기 위해서다.

글린트 바이 비디보브는 ‘모든 빛의 스펙트럼으로 일상의 순간에 찬란함을 더한다’는 주제를 담은 화장품 브랜드다. 모든 제품에 글리터펄·홀로그램펄·쉬머펄 등 다양한 펄 소재를 활용해 반짝임이 돋보이는 것이 특징이다.

글린트 바이 비디보브의 주력 제품은 하이라이터다. 얼굴의 윤곽을 따라 은은하게 빛나는 입체감을 강조한 것이 특징이다. 쉬머·글리터·블러쉬 총 3가지 타입으로 출시돼 메이크업룩에 따라 골라 쓸 수 있. 화려한 글리터가 특징인 ‘글리터젤’, 스프레이 기법으로 펄을 흩뿌려 반짝임을 강조한 ‘스파클 립스틱’ 등도 선보인다.

글린트 바이 비디보브는 네이버 스마트 스토어를 통해 판매된다. 인플루언서 바이럴·검색 광고·라이브 방송 등 네이버와의 지속적인 협업을 통해 온라인 대표 화장품 브랜드로 키운다는 계획이다.

글린트 관계자는 “펄 메이크업 룩을 일상 생활에서도 자연스럽게 소화할 수 있는 스타일을 제안한다”며 “인스타그램이나 유튜브 등을 통해 감각적인 비주얼 콘텐츠로 마케팅 전개할 예정”이라고 말했다.