대한민국을 대표하는 편의점 브랜드인 이마트24 싱가포르가 현지에서 큰 주목을 받고 있는 K-푸드를 알리며 동남아 시장 공략에 나섰다.

최근 1호점(주롱포인트점)과 2호점(넥스몰점)에서 구독자 159만의 인기 유투버 히밥과의 협업으로 선보인 바비떡볶이 깜짝 팝업은 현지 소비자들로부터 큰 인기를 끌어냈다.

이마트24 싱가포르의 관계자에 따르면, 유투버 히밥의 독특한 콘텐츠와 함께 즐길 수 있는 바비떡볶이 팝업은 사전 홍보 없이도 현지인들로부터 높은 호응을 얻었다고 전했다. 이로 인해 이마트24 싱가포르는 동남아 시장에서의 활동을 더욱 확대해 나갈 계획이다.

위드라이크의 대표(김남영)는 "이번 협업을 통해 이마트24 싱가포르와 함께 K푸드를 빠르게 확산시키고, 콘텐츠를 통한 더욱 즐거운 경험을 선사할 수 있는 기회를 얻게 되었다"고 밝혔다.

또한, 히밥이 주주로 참여한 ㈜위드라이크는 2022년 7월에 바비돈까스, 떡볶이, 주스 등을 출시하며 2024년에는 싱가포르, 미국, 두바이, 사우디아라비아, 홍콩 등 해외 시장 공략에 총력을 기울일 예정이다. 국제 시장에서의 인지도를 높이기 위해 K콘텐츠 및 맛있는 음식을 통한 소통에 주력할 것으로 전망된다.


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