YDM그룹 ‘이모션’ 정주형 대표 인터넷 웹1세대 광고·마케팅 경력20년 ‘의미’ 있거나 ‘재미’ 있어야 좋은 광고 초연결시대 혁신적인 콘텐츠가 중요 국내 1위넘어 ‘글로벌 행보’ 해야할 때

“전통적인 광고시장을 대체할 새로운 디지털 마케팅 시대가 열리고 있습니다. 인터넷 네트워크, 트렌드를 주도하는 광고 시장 및 모바일 환경 등 모든 요건을 고려했을 때 한국은 적어도 아시아 시장의 디지털 마케팅 분야를 주도할 수 있는 잠재력이 있다고 봅니다.”

옐로디지털마케팅(YDM) 그룹의 정주형 이모션 대표는 우리나라 벤처 1세대다. 인터넷 접속조차 쉽지 않았던 1990년대 중반부터 올해로 20여 년을 스타트업계에 발을 담그고 있다. 업계에서는 ‘스타트업계의 화석’이라는 별명으로 불릴 정도다.

우리나라 스타트업의 역사와 호흡을 같이한 정 대표는 “이제 국내 스타트업들도 국내 1등이 아니라 적어도 아시아 1등을 내다보며 글로벌 행보를 해야할 때”라고 강조했다. 그러면서 그는 “아시아의 별이 될 수 있는 대표적인 분야가 ‘디지털 마케팅’ 분야”라고 강조했다. 이모션은 1996년 웹 에이전시로 시작해 UX(사용자 경험) 컨설팅, 콘텐츠 마케팅 등의 서비스를 제공하고 있는 광고ㆍ마케팅 회사다. 업계 구력 20년이 다가오는 시점에서 정 대표는 고민을 거듭했다고 회상했다.

글로벌 무대로 보폭을 넓혀야 한다는 비전은 분명했지만 그 길이 마땅하지 않았다.

그는 “한 때 함께 손잡을 글로벌 광고 회사들을 물색하고 도장을 찍기 직전까지 갔었다. 그러다가 지금의 옐로모바일에 합류를 하면서 지금의 YDM이 생겨나게 됐다”고 설명했다.

이모션은 옐로모바일 초창기 시절 YDM 그룹에 가장 처음 합류한 회사다. 올해 초에는 콘텐츠 관리시스템(CMS) 솔루션 기업 ‘스프링웍스’를 인수하는 등 온라인 마케팅 분야에서 전방위적으로 솔루션 역량을 확보하고 있다. 최근에는 ‘콘텐츠 마케팅’에 도전장을 냈다.

이미 LG유플러스나 도루코 등 디지털 마케팅 성공사례도 여럿 만들어냈다.

기존 스타급 연예인 위주로 TV 광고를 하던 통신 광고 시장에서는 ‘발 연기’로 인기를 끈 장수원을 기용해 온라인 동영상 광고를 제작하고 바이럴(입소문) 마케팅에 성공했다. 또 지난해 도루코 브랜드 마케팅에서는 60년 전통의 도루코 이미지와 남자들의 문화로 자리잡은 이미용(바버샵) 이미지를 매칭시키는 ‘도루코 바버샵’ 캠페인으로 화제를 불러일으켰다.

이모션은 이런 성공사례를 기반으로 7월 중 ‘Square(스퀘어)’라는 콘텐츠마케팅 신규 브랜드를 론칭할 계획이다.

그는 “초연결시대에는 사용자들이 콘텐츠를 마음껏 공유하는 게 중요하기 때문에 디지털 세상에서 좋은 광고란 ‘의미’가 있거나 ‘재미’가 있어야 한다”면서 “LG 유플러스의 장수원 로봇 연기 콘셉트나 도루코의 바버샵 캠페인은 벤처 정신에서 비롯된 ‘모험’의 결과물”이라고 설명했다.

이어 정 대표는 “디지털 마케팅 시대에 접어들면서 소셜네트워크서비스(SNS) 마케팅을 비롯한 새로운 형태의 플랫폼과 콘텐츠 소비 방식이 우리 삶 속에 들어왔지만, 여전히 과거에 천착된 방식이 많다”고 지적하면서 “20년이 된 벤처도 벤처 정신이 살아있어야 혁신이 가능하다. 이모션이 광고ㆍ마케팅의 흐름 변화에 맞춰 새로운 콘텐츠 마케팅을 시도할 수 있었던 이유”라고 덧붙였다.

특히 그는 YDM에 합류한 이모션의 미래를 밝게 전망했다. 그러면서 10년 이상의 업계 경력을 가진 베테랑 조직에 시너지를 낼 수 있는 새로운 업체를 지속 인수ㆍ합병하면서 성장 그래프를 더욱 가파르게 그릴 수 있다는 자신감을 내비쳤다.

정 대표는 “작은 스타트업들도 뭉치면 그 시너지가 2배, 3배 기하급수적으로 증가한다”면서 “국가 대표는 많을수록 메달을 딸 확률이 높다. 우리나라 스타트업 대표주자들이 더 많이 글로벌 시장에서 선두를 다툴 수 있는 환경이 조성돼야 하는데, 그런 측면에서 스타트업 성장 방식의 새로운 모델도 나와야 한다”고 강조했다.

황유진 기자/


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