최근 5년 1800배 성장…KT硏 전망

모바일 광고가 최근 5년 간 1800배 가량 성장한 것으로 나타났다. 침체된 광고 시장에서 유독 돋보이는 성장세다.

9일 KT경제경영연구소에 따르면 올해 국내 모바일 광고 시장 규모는 약 9400억원으로 추정된다. 이는 모바일 광고 통계를 집계하기 시작한 2010년 이후 약 1800배 성장한 수치다.

모바일 광고가 온라인 광고 시장에서 차지하는 비중도 점차 커지고 있다. 올해 국내 PC 광고비는 약 2조4000억원, 모바일 광고비는 약 9000억원으로 각각 온라인 광고비의 79%와 21%를 차지한다. 2019년에는 모바일 광고비가 3조3000억원까지 뛰어, 온라인 광고비에서 52%의 점유율을 차지할 전망이다. PC 광고비는 3조1000억원, 점유율 48%로 예상된다.

지난 1일 KT경제연구소가 발표한 전망 보고서에 따르면 포털사이트 네이버의 지난 3분기 광고 매출 중 모바일 광고 비중은 처음으로 40%를 넘어섰다. 카카오도 지난 3분기 광고 매출에서 차지하는 PC 트래픽은 감소했으나, 모바일 광고 플랫폼 매출은 전년 동기 대비 29% 늘었다.

미국 광고시장 역시 모바일 중심으로 재편되고 있다. 시장조사기관 이마케터(eMarketer)는 미국 온라인 광고비 중 모바일 광고 점유율이 지난해 39%에서 올해 52%까지 늘어날 것으로 내다봤다. 2019년에는 무려 70%에 이를 것이라는 전망이다.

전 세계적인 모바일 광고 규모의 성장은 모바일 기기의 이용 증가 추세에 따른 것으로, 모바일 기기를 통한 인터넷 사용 비중은 전체의 60%를 넘어섰다. 유튜브 트래픽의 40%가 모바일에서 나오는 것으로 조사됐다.

이혜미 기자/