현지인 ‘K-소스’ 경험 확대 전략

CJ제일제당이 유럽에서 ‘비비고’ 글로벌전략제품(GSP)을 중심으로 신제품을 선보이며 현지 사업을 확대한다.

CJ제일제당은 ‘비비고 고추장·쌈장’(사진)을 유럽에 출시한다고 25일 밝혔다. 현지화 제품을 앞세워 ‘K-소스’에 대한 소비자 경험을 확대하려는 전략이다.

해외용 ‘비비고 고추장·쌈장’은 현지 식문화를 반영했다. 디핑·드리즐소스처럼 묽게 만들고 편하게 짤 수 있는 용기에 담았다. 또 짠맛을 줄이는 대신 양파·마늘 등을 발효시켜 원재료 고유의 깊은 맛과 풍미를 살렸다.

제품은 독일, 영국, 프랑스, 네덜란드 4개국에 출시한다. 현지 메인스트림 유통 채널과 아시안 식료품점에 입점할 예정이다.

정석준 기자


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