이마트24, 말레이 100호점 돌파…“연내 130개 목표”

[헤럴드경제=강승연 기자] 이마트24가 말레이시아 진출 4년 만에 점포 100호점을 돌파했다고 25일 밝혔다.

이마트24는 지난 2021년 6월 첫 해외 진출로 말레이시아에서 매장을 열었다. 수도 쿠알라룸푸르가 있는 서말레이시아 지역 내에 슬랑오르, 클란탄, 트렝가누, 파항 등 11개 주 주요 도시에 진출했다. 연내 130개, 2026년까지 200개 이상 개점하는 것이 목표다.

말레이시아 100호점은 ‘이마트24 코타다만사라점’이다. 쿠알라룸푸르 중심부에서 서쪽으로 15㎞ 떨어진 코타다만사라’ 상업지구에 들어섰다. 32석의 취식 공간을 갖춘 175㎡(53평) 규모다.

해당 점포는 K-콘텐츠를 총망라했다. ‘핑크퐁 아기상어’와 협업한 ‘카운터푸드’, 한국ICT(정보통신기술) 대표 기업인 솔루엠과 협업한 한국의 리테일 테크 기술, 한국농수산식품유통공사(aT)와 함께하는 ‘K-푸드 프로모션’ 등이다.

카운터푸드는 편의점 카운터를 푸드코트형으로 조성해 판매하는 제품을 말한다. 핑크퐁 아기상어 카운터푸드는 말레이시아 전 매장에서 판매될 예정이다. ‘까르보나라떡볶이’, ‘피쉬핑거’, ‘딸기크림치즈호떡’, ‘아이스 블렌디드’, ‘케이크’, ‘삼각김밥’ 등을 선보인다.

또 솔루엠(SOLUM)과 협업해 100호점 매장을 리테일 테크 점포로 구현했다. 매장 내 ‘디지털사이니지’를 통해 할인행사 및 상품 정보를 한눈에 볼 수 있게 했다. ‘전자가격표시기(ESL)’를 도입해 정확한 가격을 보여주고, 행사가격을 즉시 적용할 수 있다.

말레이시아 전 점포에서는 한국농수산식품유통공사와 함께 K-푸드를 대상으로 할인 프로모션을 이달 30일까지 진행한다. 한국농수산식품유통공사는 그간 말레이시아 거점 중소도시 개척을 위한 다방면의 지원을 해왔다.

이마트24 말레이시아 마스터프랜차이즈 운영사인 이마트24 홀딩스(EMART24 HOLDINGGS SND. BHD)는 고급스럽고 트렌디한 매장 콘셉트와 K-푸드를 앞세운 현지화 전략을 펼치고 있다. 일관성과 높은 서비스 품질을 위해 모두 직영점으로 운영 중이다.

이마트24 말레이시아는 더운 날씨로 식사를 식당에서 해결하는 현지 문화에 맞춰 상품구성(MD) 전략을 수립했다. 또 출범 초기부터 할랄 인증 상품을 판매하고 있다. 한국 편의점 브랜드 최초로 ‘e-카페(카운터푸드 매장)’에 대해 말레이시아 이슬람개발부(JAKIM)로부터 할랄 인증도 획득했다.

최진일 이마트24 대표이사는 “이마트24가 역량 있는 파트너사를 만나 말레이시아 고객에게 K-콘텐츠를 알리며 인기 편의점으로 자리 잡고 있다”며 “말레이시아, 캄보디아 외에도 향후 다양한 국가로 진출할 계획”이라고 전했다.