다나와 “새로운 쇼핑 유입채널 부상”

AI 검색 방문자수 1년새 119% 증가

가격비교 AI검색이 구매로 연결되는 ‘AI커머스’ 양상이 나타나 주목된다. 실제 한 가격비교 사이트는 새로운 쇼핑관문의 역할을 하고 있다는 평가다.

12일 커넥트웨이브에 따르면, 자사 가격비교 서비스 다나와는 생성형 AI 검색 방문자 수가 1년 동안 119% 증가했다.

최근 1년(2025년 8월~2026년 7월) 동안 주요 생성형 AI 플랫폼을 통한 방문자 수를 분석한 결과다. 조사는 웹사이트 트래픽 분석도구인 구글 애널리틱스 데이터를 기반으로 진행됐다.

기기별로는 PC 웹사이트 방문자 115%, 모바일 웹사이트 방문자가 127% 증가했다. 생성형 AI가 새로운 쇼핑 유입채널로 빠르게 자리잡고 있다는 분석이 가능하다.

AI 플랫폼별 증가율은 제미나이가 910%로 가장 높았다. 이어 챗GPT 92.5%, 퍼플렉시티가 91.8% 증가했다. 실제 유입규모는 챗GPT가 가장 컸다. 1년간 생성형 AI를 통한 전체 방문자 중 챗GPT 비중은 62.1%로 가장 높았다. 퍼플렉시티, 제미나이, 클로드가 뒤를 이었다.

커넥트웨이브는 “생성형 AI를 통한 유입 이용자는 가격비교와 구매탐색 과정으로 자연스럽게 연결되고 있다. 당사 자체 분석 결과, 최근 1년간 다나와와 에누리를 방문한 이용자 중 다나와는 33%, 에누리는 27%가 제휴몰로 이동했다”고 밝혔다.

다나와는 이러한 변화에 맞춰 국내 가격비교 플랫폼 최초로 ‘AI쇼핑 MCP(Model Context Protocol)’를 선보였다. AI가 실시간 가격 및 상품데이터를 활용해 이용자에게 상품과 구매처를 추천해준다.

하우성 커넥트웨이브 다나와·에누리 사업대표는 “이커머스 시장에서 생성형 AI가 신뢰할 수 있는 쇼핑정보를 제공하려면 정확하고 정제된 데이터가 중요하다. 글로벌 AI검색과 국내 커머스를 연결하는 핵심 게이트웨이 역할을 하겠다”고 했다.


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