‘빅뱅 인기, 이 정도일 줄은’…명동 북새통 만든 ‘이곳’ [언박싱]

[헤럴드경제=강승연 기자] “대기 등록은 아침에 이미 마감했습니다. 죄송합니다.”

지난 14일 오전 11시 30분께 서울 중구 명동 무신사 스탠다드(MUSINSA STANDARD) 매장 앞. 행인이 지나가기 힘들 정도로 많은 인파가 거리를 빽빽하게 메우고 있었다. 무신사가 이날 무신사 스탠다드 명동점과 무신사 메가스토어 성수에서 진행한 그룹 빅뱅 데뷔 20주년·월드투어 기념 팝업스토어에 들어가기 위해 입장 순서를 기다리는 이들이었다.

이날 팝업스토어 개장 시간은 오전 11시였지만, 새벽부터 대기 줄이 만들어졌다. 전날 밤부터 미리 대기하는 팬들도 있었다. 때문에 무신사가 이날 오전 9시 웨이팅 접수를 시작하자마자, 하루 수용 인원이 초과되면서 대기자 등록이 마감됐다. 동시간에 열린 성수 팝업스토어 역시 사전 예약이 100% 마감됐다.

대기 접수를 놓쳤지만, 아쉬움에 자리를 떠나지 못하고 매장 앞을 서성이는 팬들이 많았다. 매장 전면의 유리창을 통해 팝업스토어 내부를 살펴보는 이들도 눈에 띄었다. 20년째 빅뱅 팬이라는 김모(42) 씨는 “오늘 순서를 놓쳐 아쉽지만 내일 더 일찍 오려고 한다”며 발길을 돌렸다.

무신사는 이번 팝업스토어에서 한정판 발매 서비스인 ‘무신사 드롭’을 통해 단독 MD 굿즈들을 선보였다. 발매 품목은 ‘빅뱅 공식 응원봉 20주년 에디션’을 비롯해 의류, 잡화, 라이프스타일 아이템, 디지털 기기 등 총 58종에 달한다. ‘뱅봉(빅뱅 응원봉)’ 디자인을 재해석한 라이트 스틱 쿠션과 유니폼, 볼캡, 토트백, 미니 러그 등 팬덤의 소장 욕구를 자극하는 상품들로 구성했다.

매장 한편에는 아티스트의 20년 음악적 궤적과 팬덤의 서사를 함께 경험할 수 있는 이벤트존도 마련했다. 현장 이벤트존에는 아티스트 앨범을 감상할 수 있는 청음존과 아티스트의 헤리티지를 연출한 포토존을 배치했다. 방문객을 위해 한정 제작된 전용 쇼핑백과 빅뱅 로고 스티커 3종을 증정했다.

무신사 관계자는 “이번 팝업스토어는 성수역 디지털 옥외광고를 시작으로 무신사 메가스토어 성수 곳곳에서 아티스트를 마주할 수 있도록 설계해 몰입감을 극대화했다”라며 “패션과 문화를 아우르는 팬덤 가치를 한층 높이는 기회가 될 것”이라고 설명했다.

롯데백화점도 14일부터 23일까지 10일간 롯데타운 잠실 전역을 빅뱅 20주년을 기념하는 복합 문화 공간으로 탈바꿈시켰다.

우선 송파구의 후원으로 잠실 석촌호수에서 ‘뱅봉’을 모티브로 한 야간 조명 연출을 진행한다. 롯데월드몰에서는 빅뱅 20주년을 기념한 인기 베이커리 브랜드의 릴레이 팝업스토어를 운영한다. 잠실 에비뉴엘과 롯데월드몰을 잇는 5층 브릿지에서는 팬들의 응원 메시지를 모아 미디어 아트로 선보이는 참여형 콘텐츠를 전시한다. 빅뱅의 20년 발자취를 담은 미디어 전시도 잠실 에비뉴엘 6층 아트홀에서 선보인다.

박상우 롯데백화점 마케팅부문장은 “YG엔터테인먼트와 협업으로 진행한 이번 프로젝트는 글로벌 팬덤이 탄탄한 빅뱅의 20주년을 기념하며 문화 콘텐츠와 유통의 경계를 넘어 새로운 고객 경험을 제시하는 의미 있는 시도”라며 “국내외 고객들에게 K-POP 콘텐츠를 색다르게 경험할 수 있는 특별한 기회를 제공하며 큰 호응을 이끌어낼 것”이라고 말했다.

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