2026 스텔라 어워즈 ‘아시아 최고 인센티브 목적지’는 부산

[헤럴드경제(부산)=정형기 기자] 부산이 아시아·태평양 지역 대표 MICE 전문매체 M&C Asia가 주관한 ‘2026 M&C Asia Stella Awards’(스텔라 어워즈)에서 ‘Best Incentives Destination (Asia)’(아시아 최고 인센티브 목적지) 부문을 수상했다고 부산관광공사가 19일 밝혔다.

스텔라 어워즈는 아시아 권역의 우수한 MICE 도시와 기관, 시설 등을 선정하는 글로벌 MICE 전문 시상 프로그램으로, 2015년부터 개최되고 있다. 글로벌 MICE 업계 종사자들의 공개 추천과 투표를 기반으로 수상기관을 선정하며 ▷목적지(Destination) 분야를 포함해 ▷주최기관(MICE Organiser) ▷컨벤션센터(Convention Centre) ▷복합리조트(Integrated Resort) ▷호텔(Meetings Hotel) ▷지속가능성(Sustainability) 등 6개 분야 28개 부문을 시상한다.

부산은 18일 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 개최된 시상식에서 ‘Best Incentives Destination (Asia)’ 부문에 공식 선정되며 최초로 M&C Asia Stella Awards를 수상하는 성과를 거뒀다.

부산관광공사는 지난 5월부터 후보도시 추천과 투표기간에 맞춰 M&C Asia 온라인 배너광고 등을 통해 부산의 국제회의 개최 역량과 인센티브 목적지로서의 경쟁력을 국내외에 알리며 MICE 도시 브랜드 마케팅을 이어왔다.

이번 수상은 부산의 국제회의 개최 역량과 해운대 국제회의복합지구를 중심으로 한 관광 인프라, 차별화된 도시 경쟁력 등이 높은 평가를 받은 결과로 분석된다.

공사 관계자는 이번 ‘Best Incentives Destination (Asia)’ 수상으로 부산이 기업회의·인센티브 관광 목적지로서 브랜드 신뢰도를 확보하고, 향후 국제회의 주최 도시마케팅과 국제행사 유치 경쟁력 강화에도 긍정적 효과를 가져올 것으로 기대했다.