렉서스코리아, ‘렉서스 브랜드 데이’ 성료…“차별화된 가치 지속 제공”

[헤럴드경제=서재근 기자] 렉서스코리아는 지난 27일 서울 고척스카이돔에서 열린 키움 히어로즈와 삼성 라이온즈의 프로야구 경기에서 ‘2026 렉서스 브랜드 데이’를 성황리에 마쳤다고 28일 밝혔다.

‘렉서스 브랜드 데이’는 렉서스코리아가 고객을 위한 프리미엄 라이프스타일 프로그램 ‘렉서스 어메이징 멤버스’를 통해 진행하는 스포츠 연계 활동 중 프로야구를 주제로 한 프로그램이다. 렉서스 고객을 초청해 경기 관람과 함께 시구·시타 및 그라운드 런 등 다양한 콘텐츠를 더한 특별한 스포츠 경험을 제공하고자 기획됐다.

이번 행사에는 ‘렉서스 라운지’ 앱을 통해 신청한 고객 30명이 참가했으며, 프로그램은 유료로 운영됐다. 참가자들은 렉서스 공식 굿즈와 키움 히어로즈 케이터링 박스를 제공받았다. 이후 사연 접수로 선발된 렉서스 고객의 시구와 시타로 시작된 경기를 테이블석에서 관람했다. 경기 종료 후에는 그라운드에 입장해 키움 히어로즈 선수들과 함께 베이스를 밟아보는 시간도 가졌다.

이 외에도 렉서스코리아는 경기장을 찾은 일반 관람객까지 즐길 수 있는 프로그램을 운영했다. 렉서스 고객과 일반 관람객을 위한 개별 부스를 운영하고 다양한 참여형 이벤트를 제공했다.

렉서스코리아는 프로야구를 매개로 한 고객 접점을 꾸준히 넓혀 오고 있다. 2024년부터 고척스카이돔에서 브랜드 데이를 진행해 왔으며, 2025년부터는 ‘렉서스 라운지’ 앱을 통해 키움 히어로즈의 모든 홈경기에 맞춰 렉서스 스카이라운지 예약 서비스를 운영하고 있다.

강대환 렉서스코리아 부사장은 “렉서스 브랜드 데이를 통해 프로야구를 관람하는 데 그치지 않고 함께 경험하며 즐길 수 있는 기회를 마련하게 돼 기쁘다”며, “앞으로도 예술, 여행, 스포츠 등 다양한 분야에서 고객들이 차별화된 가치를 경험할 수 있는 프로그램을 제공하기 위해 노력하겠다”고 말했다.

아울러 렉서스코리아는 오는 10월 29일부터 11월 1일까지 총상금 10억원 규모의 KPGA 정규 투어 ‘2026 렉서스 마스터즈’를 개최하는 등 골프와 연계된 고객 경험을 이어갈 예정이다.

한편, 렉서스코리아는 최근 고객 시승 프로그램 ‘렉서스 영파머스 팜 투 드라이브’를 개최하는 등 고객 접점을 넓히기 위해 다양한 마케팅 활동을 이어가고 있다.

‘렉서스 영파머스 팜 투 드라이브’는 렉서스 전동화 모델의 주행 감성과 영파머스 농장 체험을 결합해 참가자들이 렉서스가 추구하는 브랜드 철학과 지속가능한 가치를 직접 경험할 수 있도록 기획된 프로그램이다.