이선주 LG생활건강 대표, 홍보대사 변신…멕시코 시장 본격 공략

[헤럴드경제=김진 기자] 이선주 LG생활건강 대표가 ‘닥터그루트’와 ‘더페이스샵’ 홍보대사로 변신했다. 중남미 최대 화장품 시장인 멕시코에서 열린 K-엑스포 현장에서다.

LG생활건강은 지난 24~27일(현지시간) 멕시코시티에서 열린 ‘2026 멕시코 K-엑스포’에 참가했다. 이 대표는 이 행사에 참석해 몰려드는 고객들에게 직접 제품을 설명하고, 현지 바이어를 만나는 등 홍보에 앞장섰다.

이번 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관한 중남미 첫 한류 종합 박람회다. LG생활건강은 닥터그루트, 더페이스샵을 전면에 내세웠다. 부스는 ‘팝업 트럭’을 콘셉트로 꾸며졌다. 한국에서 출발한 브랜드가 마침내 멕시코에 상륙해 현지 고객들을 만났다는 구상이다. 인구 1억3000만명의 멕시코는 브라질에 이어 중남미에서 두 번째로 큰 화장품 시장이다.

홍보부스에는 행사 기간 하루 평균 5000여명의 방문객이 몰렸다. 행사 둘째 날인 25일에는 멕시코를 국빈 방문한 이재명 대통령과 김혜경 여사를 비롯해 최태원 대한상공회의소 회장 등 정·재계 인사들이 LG생활건강의 홍보부스를 찾았다.

LG생활건강은 이번 행사를 통해 구축한 브랜드 이미지와 네트워크, 고객 반응 등을 기반으로 멕시코 시장 진출에 박차를 가할 계획이다. 현지 인플루언서와 콘텐츠를 제작하고, 제품 체험 및 샘플링 행사를 열어 브랜드 인지도를 높일 방침이다. 오프라인뿐 아니라 중남미 대표 전자상거래 플랫폼인 ‘메르카도 리브레’ 등 주요 온라인 채널과 접점도 늘린다.

LG생활건강 관계자는 “멕시코는 한국 문화와 K-뷰티에 대한 관심이 매우 뜨거운 중남미 사업의 중요한 전략적 거점”이라며 “멕시코에서 축적한 소비자 인사이트와 마케팅 경험을 바탕으로 향후 브라질 등 중남미 주요 국가로 사업 기회를 단계적으로 확대할 것”이라고 말했다.