베트남 과자 봉지에 ‘찍먹’·‘대박’…오리온, 한글 마케팅 강화

[헤럴드경제=강승연 기자] 오리온은 해외에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 그대로 표기하는 ‘한글 마케팅’을 강화하고 있다고 29일 밝혔다.

한국 문화에 대한 관심이 한글로 이어지는 만큼, 제품에 한글을 자연스럽게 담아내 K-푸드라는 인식을 강화하고 외국 소비자와의 접점을 넓혀간다는 전략이다.

오리온은 지난달 베트남 네 겹 스낵 ‘마시타’를 국내와 동일하게 ‘꼬북칩(Kobukchip)’으로 변경했다. 미국 등에서 판매되는 ‘붕고(Bungo)’는 현지 바이어들의 요청을 반영해 ‘참붕어빵’을 한글로 병기했다.

제품명뿐만 아니라 한국 영화·드라마, SNS(사회관계망서비스) 등을 통해 알려진 한국어 표현도 사용한다. 베트남 ‘따요(오!감자)‘에는 ‘찍먹’을, 현지 생감자 스낵 점유율 1위 ‘오스타(포카칩)’에는 ‘대박’을 패키지에 넣었다.

맛 표기에도 한글을 넣는다. 중국 랑리거랑(꼬북칩) ‘콘스프’, 베트남 따요 ‘떡볶이’, 인도 케이스낵 ‘스파이시’ 등이 대표적이다.

오리온 관계자는 “K-웨이브 열풍에 발맞춰 한글, 한국 고유의 맛 등 우리 문화를 제품에 자연스럽게 담아내며 외국 소비자의 마음을 사로잡는 마케팅을 지속 확대해 나갈 예정”이라고 말했다.