일본·스페인·프랑스 구석구석…‘해외 핫템’ 찾는 홈쇼핑 [언박싱]

[헤럴드경제=김진 기자] 국내 홈쇼핑 업계가 해외 단독 상품 발굴에 뛰어들었다. 국내 소비자에게 알려지지 않은 상품을 선제적으로 발굴해 인지도를 높이는 작업에도 팔을 걷어붙였다. 해외 지자체·기관과 손을 잡는 사례도 속속 나타나고 있다.

29일 업계에 따르면 현대홈쇼핑은 해외 현지에서 진행하는 ‘글로벌 쇼라직구’를 매주 2회씩 편성하고 있다. 단순히 상품을 판매하는 데 그치지 않고 해외 산지나 매장을 소개하는 게 특징이다. 스페인 고산지대 올리브 농장을 찾아 산지를 직접 소개하면서 올리브유 등 상품을 실시간 판매하는 식이다.

기존 TV방송과 마찬가지로 전화나 모바일 앱을 통해 주문할 수 있어 호응을 얻고 있다. 지난 2024년 8월 론칭한 글로벌 쇼라직구의 참여국은 프랑스·이탈리아·일본·스페인 4곳으로 늘었다. 올해 8월 글로벌 쇼라직구 방송당 평균 매출은 전년 동기 대비 20% 이상 증가했다.

이달 7일 판매된 ‘시즈오카 히라오카쇼텐 말차 세트(17만9000원)’는 목표 대비 120% 초과 매출을 달성했다. 22일 일본 도쿄 아사쿠사에 있는 가죽공방 브랜드 ‘칸미’에서 진행된 ‘마루코 원 숄더백(24만원)’ 방송은 누적 시청자가 10만명을 넘어섰다.

현대홈쇼핑 관계자는 “고객들에게 차별화된 콘텐츠를 통해 색다른 쇼핑 경험을 선사하는 동시에, 상품의 생산 방식이나 산지 등을 직접 소개함으로써 상품에 대한 이해도를 높이는 방식”이라고 설명했다.

현대홈쇼핑은 최근 일본 홋카이도와 전략적 파트너십을 맺고 현지 특산물 발굴에도 나섰다. 홋카이도 경제산업국과 경제연합회가 현지 우수 농축수산 특산물을 발굴하면, 현대홈쇼핑이 TV라이브 방송과 온라인몰(현대H몰)을 통해 국내 판매 및 마케팅을 맡는다. 오는 11월 홋카이도산 낫또와 슈크림빵을 시작으로 홋카이도 여행상품, 문화행사 공동 주최 등으로 협력 범위를 넓힌다는 구상이다. 현대홈쇼핑이 해외 특정 지역과 직접 협력에 나선 건 이번이 처음이다.

CJ온스타일도 이탈리아무역공사(ITA)와 손잡고 대규모 상품 라인업을 선보인 바 있다. 지난달 26일부터 이달 13일까지 강남구 신사동 가로수길에서 열린 ‘비바 이탈리아’ 팝업스토어다. 온·오프라인에서 동시 전개된 행사에는 ITA가 소개하는 현지 브랜드뿐 아니라 CJ온스타일이 직접 발굴한 브랜드까지 총 100여개가 참여했다. 아르떼미데, 마지스 등 유명 인테리어 아이템부터 국내에 알려지지 않은 브랜드까지 선보였다.

대표적으로 CJ온스타일이 단독 판매한 프리미엄 올리브 오일 ‘무랄리아’는 행사 기간 약 1억2000만원의 매출을 기록했다. 마찬가지로 CJ온스타일이 발굴해 판매한 이탈리안 캐주얼 패션 브랜드 ‘봄부기’는 약 1억3000만원 매출을 올렸다.

한 업계 관계자는 “홈쇼핑 업체별로 단독 상품을 늘려가는 경쟁의 연장선”이라며 “자체상품(PB)을 넘어 국내 소비자 취향에 맞는 해외 상품·브랜드 발굴까지 확대됐다”고 말했다.

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