대만 위스키 ‘카발란’ 국내 출시 9주년…“200배 성장”

[헤럴드경제=강승연 기자] ㈜골든블루 인터내셔널은 대만 싱글몰트 위스키 ‘카발란(Kavalan)’을 국내 출시 9주년을 맞았다고 30일 밝혔다.

골든블루가 2017년 9월 국내에 처음 소개한 카발란은 차별화된 풍미로 입소문을 타며 국내 싱글몰트 위스키 시장의 판도를 뒤흔들었다. 지난해 내수·면세 합산 판매량은 2017년 대비 200배 급증했다.

내수·면세 시장 특성 분석에 기반해 채널별 맞춤 공략을 펼친 점이 주효했다. 내수 시장은 유통망 확대와 인지도 상승에 힘입어 지난해 매출량이 출시 첫해 대비 68배 이상 증가했다. 대형마트, 스마트 오더 등 가정용 채널은 물론 유흥 채널에서도 탄탄한 소비층을 구축했다.

2021년부터 본격적으로 진출한 면세 채널에서는 판매량이 4년 만에 11배 가까이 치솟았다. 여행객들 사이에서 ‘면세점 오픈런 위스키’, ‘필수 쇼핑템’으로 불리며 팬덤을 형성한 것이 실적으로 이어졌다.

골든블루는 세계적인 주류 품평회를 휩쓴 카발란의 제품력과 더불어 고급화·현지화 마케팅 전략이 시너지를 냈다고 설명했다.

국내 대표 바텐더들과 협업한 프로젝트 ‘팀 카발란’을 지속적으로 운영하고 있으며, 중식 대가 이연복 셰프와의 협업을 통한 시음 이벤트 등을 통해 브랜드 접점을 확대하고 있다. 10주년을 맞는 내년에는 온·오프라인 연계 마케팅 활동을 통해 시장 지배력을 강화할 계획이다.

박소영 ㈜골든블루 인터내셔널 대표이사는 “카발란이 낯선 대만 위스키에서 국내 최정상급 싱글몰트 위스키로 도약할 수 있었던 것은 소비자들의 성원과 차별화된 마케팅이 빚어낸 결과”라며 “앞으로도 한 차원 높은 미식 경험과 품격 있는 주류 문화를 선사할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.